Navdušenje nad Kläbosom, razkrivanje oglaševanja s sladkarijami na Norveškem!

Navdušenje nad Kläbosom, razkrivanje oglaševanja s sladkarijami na Norveškem!

Oslo, Norwegen - Na Norveškem žaljiva oglaševalska kampanja zagotavlja nemir. Zvezdnik tekaške smučanja Johannes Høsflot Klaebo je prikazan v razkrivajoči reklami za blagovno znamko sladkarij Nidar, pri čemer oglašuje vrečko gumijastih medvedov "Laban Seigmen". Ta predstavitev, ki jo starši in potrošniški protekstji še posebej kritizirajo, velja za neprimerno, ker je oglaševanje predvsem na otroke. Potrošniški odvetnik Frode Haug je za NRK dejal, da lahko oglaševanje krši norveško tržno dejanje: "Obstaja absolutna nevarnost kršitve," pravi Haug in poudarja, da je prodaja sladkarij usmerjena neposredno na otroke, kar še poslabša situacijo. Kot odgovor na nasilne kritike je matična družba Orkla Snacks umaknila mesto in pojasnila, da se kdo želi "ne izzvati".

Umik kampanje

Odločitev o ustavitvi spornega oglaševanja je prišla po pregledu javnosti. Tiskovna predstavnica Nidarja je dejala, da je podjetje kritiko vzelo k srcu in se namesto tega želelo zanašati na igrivo, a spoštljivo komunikacijo. Norveška reklama je zdaj izklopljena, vendar razprava o njej ostaja živa v državi. Vetle Olsen-Ryum iz svetovalne agencije za motnje hranjenja je kritiziral spolno zastopanje športnika in jasno povedal: "Vi ste smučarji, brez porno igralcev!"

Prepiri postavljajo vprašanja o odgovornosti podjetij pri oglaševanju in učinkih takšnih kampanj na javno podobo športnikov. Klaebo, ki je eden najuspešnejših smučarjev, je nenehno izpostavljen pritiskom, da izpolnjuje pričakovanja svojih partnerjev in združenja, ki poudarja, kako občutljivo mora biti oglaševanje v športu. Kljub nevihti zase, športnik ostaja simbol uspeha v zimskih športih in še naprej podpira tako oboževalce in sponzorje, tudi potem, ko se je šok val tega oglaševanja vrtel nad Norveško, pa tudi Merkur Poroča. Publikacija oe24 je bila podobno povezana s problemom.