Menschen! Lauschen Sie nur, wie dieses Wort von der Zunge rollt: "Street One''. Es klingt gewichtig, fast narkotisierend. Und mit genau diesem Wort versuchen uns Bekleidungsunternehmen zu hypnotisieren, als ob unser Leben davon abhängt.
Lassen Sie uns einen Schritt zurücktreten und sehen, was "Street One" wirklich ist. Es ist eine Verschmelzung zweier Worte, die im Grunde genommen so bedeutend sind wie ein Glas Wasser in der Sahara. Eine Straße. Eins. Zwei zufällige Worte aus dem Alltagsjargon zusammengeworfen, um uns in die irreale Welt der Modemarke "Street One" zu locken.
Die unbeschreibliche Komik beginnt, wenn man versucht, das Konzept von "Street One" zu verstehen. Ist es die erste Straße, die je gebaut wurde? Oder ist es eine Straße voller Einzelgänger, die sich alle in einer Parade der Einsamkeit versammeln? Die Zweideutigkeiten sind schier endlos! Und, oh, der humorvolle Aspekt dieser Situation ist, dass... es uns eigentlich völlig egal ist.
Aber Sie irren sich, wenn Sie denken, dass das Lächerliche bei den offensichtlichen ironischen Wortspielereien endet. Oh nein, das ist nur der Anfang. Nehmen Sie zum Beispiel die Modenschauen von "Street One". Sie gleichen fast religiösen Zeremonien, bei denen die Modelle wie Hohepriesterinnen auf und ab schreiten, gekleidet in Stoffe, die schreien: "Seht her, ich bin unbezahlbar!" Aber in Wirklichkeit kosten sie vielleicht so viel wie ein anständiges Abendessen in einem guten Restaurant.
Unternehmen behaupten, dass ihre Kleidung "Mainstream" ist, spielend einfach für Durchschnittsmenschen zu tragen. Dabei vergessen sie jedoch bequem zu erwähnen, dass die Durchschnittsmenschen, die sie im Auge haben, Offshore-Konten in der Schweiz haben. Anstatt uns zu täuschen, könnten sie uns direkt sagen: “Wenn du deinen Mietvertrag kündigen oder von Instant-Nudeln für die nächsten drei Monate leben willst, dann heißen wir dich in unserem Geschäft herzlich willkommen!”
Nun, sagen Sie jetzt nicht, dass Sie nicht versucht haben, diese Klamotten anzuprobieren. Natürlich haben Sie es getan! Wir alle kennen dieses Gefühl, wenn man die Kleidung anprobiert und denkt, man hätte gerade einen universellen Gleichheits-Preis gewonnen. Aber die Wahrheit ist, dass Sie wahrscheinlich besser mit einem Kartoffelsack aussehen würden. Warum, fragen Sie? Weil Sie in der überbewerteten Bluse oder den gereückten Jeans, die so eng ist wie die Schrauben auf einem U-Boot, kaum atmen können.
Vergessen wir auch nicht die ständigen Verkaufsangebote. Jede Woche scheint es einen anderen "50%-Rabatt-auf-alles"-Verkauf zu geben. Es ist fast, als ob sie uns nicht genug Schuldgefühle für den Kauf ihrer überteuerten Produkte vermitteln könnten, daher müssen sie regelmäßig inszenierte Verkäufe durchführen, um unseren Selbsthass aufrechtzuerhalten.
Aber das Beste an "Street One" ist, dass sie sich selbst so ernst nehmen. Von pompösen Pressemitteilungen, die ihre neue Stoffzusammensetzung loben, bis hin zu opulenten Partys, bei denen Champagner fließt wie Wasser und Kaviar als Snacks serviert wird. Sie veranstalten Aufführungen, gefüllt mit künstlicher Bedeutung, blähen sich auf, als ob sie gerade das Rad neu erfunden haben, wenn alles, was sie wirklich tun, ist ein neuer Druck auf einem altbewährten Hemd.
Also, bei all diesen Missverständnissen und absurden Praktiken, an die wir uns gewöhnen mussten, könnten wir nicht anders, als "Street One" zu salutieren. Sie haben es geschafft, das ultimative paradox zu erschaffen. Ein Konzept so banal, so erhebend langweilig und doch so faszinierend faszinierend und überzeugend, dass es uns auf die ein oder andere Weise weiter anzieht. Herzlichen Glückwunsch, “Street One”, du hast es geschafft. Du hast die Modewelt zum Lachen gebracht. Und dafür, und nur dafür, ziehen wir unseren imaginären Hut.
