Ist Mode mit nackten Namen tatsächlich weniger bekleidend?
„In der Welt der Mode und des Konsums kommt es ja immer wieder zu Neuerfindungen, die man früher einfach mal ‚Sachensucherei‘ genannt hätte. Das neueste Phänomen in dieser Reihe: ’nakd‘.
Wenn du gerade ein Bild von völlig nackten Menschen vor deinen geistigen Augen hast, die wie Adam und Eva durch den Supermarkt spazieren, dann bist du meiner Welt der Fantasie wahrscheinlich ziemlich nahe. Aber keine Sorge, ich werde dich nicht in die Tiefe der Nacktheit führen. Wir bleiben erstmal angezogen.
Denn der Begriff ’nakd‘ hat im Kontext der Modeindustrie eine ganz andere, deutlich weniger biblisch-freizügige Bedeutung. Er ist vielmehr ein weiterer, kaum noch kreativer Versuch, mit einem neuen Label die Jagd auf die Öffentlichkeit und ihr Portemonnaie zu eröffnen.
Ja, du hast richtig gehört. ’nakd‘ meint keine Revolution der Kleidungsfreiheit, sondern ist einfach nur ein neuer Markenname, der alles auf eine Karte setzt: Dass seine Kunden tatsächlich Nak(t)d-Blind sind und sich von einem coolen, simplifizierten Namen in den Bann ziehen lassen.
/darthvader „Du bist Teil der Mode-Rebell-Allianz und ein Verräter. Lass dich gehen…“
Die Macher hinter ’nakd‘ haben es geschafft, minimalistische Mode mit einem marktschreierischen Marketing zu verschmelzen und dabei ein völlig neues Niveau der Trivialität erreicht. In ihren Werbekampagnen stapfen ansehnliche, photoshop-verschönerte Models in den feinsten Zwirn gekleidet über graue Hintergründe. Sie vermitteln dabei die Botschaft: „Zieh dich aus und komm zu uns!“ Aber warum sollte man das tun?
Die Antwort ist einfach: Weil sie es so wollen. Sobald du ein Gefühl der Verbindung mit der Marke verspürst, siehst du nicht mehr die Merkwürdigkeit ihres Namens oder die Qualität der Kleidung. Du siehst nur noch den Stil, den sie repräsentieren, und wirst in einen Trance-artigen Zustand versetzt, in dem du alles kaufen möchtest, was sie dir präsentieren.
/hypnotoad „Du wirst ihren Klamotten widerstehen…“
Doch lassen wir uns von solchen psychologischen Tricks nicht täuschen! Würden wir genauer hinsehen und kritischer denken, wäre uns bewusst, dass es nur ein weiterer Schachzug im grenzenlosen Schachspiel des Kapitalismus ist.
Tatsache ist, dass der Kleiderschrank von ’nakd‘ nicht viel anders aussieht als der von H&M, Zara oder irgendeiner anderen ‚Fast-Fashion‘-Marke. Es ist das alte Lied: ‚Trendy‘, teuer und genauso schnelllebig wie eine Tinder-Romanze. Kaum hast du das neueste Outfit vor dem Spiegel anprobiert, ist es auch schon wieder veraltet und aus dem Modeolymp verbannt.
/naruhodo „Veraltet, sagen Sie?“
So ist es, meine Damen und Herren. Die Frage ist also: Sind wir wirklich bereit, unsere harte, ehrlich verdiente Kohle in den Händen einer Marke zu lassen, die uns lediglich mit nackten Namesverrat verführt hat?
Die Antwort ist natürlich jedem selbst überlassen. Aber ich bin der Meinung, dass wir uns nicht länger von solchen Täuschungsmanövern ablenken lassen sollten. Es ist Zeit, den Schleier von unseren Augen zu nehmen und die Marke ’nakd‘ für das zu sehen, was sie wirklich ist: Ein weiterer Versuch, uns von unserem hart verdienten Geld zu trennen.
/dropsmic „Ich gehe jetzt zurück in meine Höhle, um die nächste Marke zu zerlegen…“
Am Ende bleibt nur die Hoffnung, dass die Macher von ’nakd‘ vielleicht doch irgendwann die Ironie ihres Namens erkennen. Und wer weiß, vielleicht inspiriert es sie ja zu einer echten Revolution in der Modebranche. Einer der weniger Kleidung und mehr Authentizität Raum gibt. Bis dahin bleibe ich jedoch skeptisch und warte noch ein bisschen ab, bevor ich mich für modische Nacktheit entscheide.
