Der Kreuzfahrtmarkt erlebt einen bemerkenswerten Wandel, der sich vor allem durch das wachsende Interesse der jüngeren Generationen, insbesondere der Millennials und der Generation Z, auszeichnet. Traditionell charakterisiert durch ein älteres Publikum mit einem Durchschnittsalter von über 60 Jahren, zeigt eine aktuelle Studie, dass Kreuzfahrten zunehmend auch für diese jüngeren Altersgruppen attraktiv werden. Laut dem Kurier war 2018 bis 2022 bereits ein Drittel der Kreuzfahrtgäste über 60 Jahre alt, doch dieser Trend wandelt sich.
Der „State of the Cruise Industry Report 2025“ belegt, dass mittlerweile 20% der Kreuzfahrtpassagiere zwischen 20 und 39 Jahre alt sind. Die größten Befürworter der Kreuzfahrten sind die Millennials, die verstärkt Interesse an Reisen auf dem Wasser zeigen. Die Reedereien reagieren darauf, indem sie ihre Angebote diversifizieren und an die Präferenzen junger Reisender anpassen. Dazu zählen Themenkreuzfahrten, die etwa auf Musik, Fitness oder besonderen Events basieren, wie zum Beispiel „Taylor-Swift-Events“ oder „Wildcat Tattoo Cruises“ mit namhaften Künstlern.
Nachhaltigkeit im Fokus
Trotz des wachsenden Interesses der Generation Z an Kreuzfahrten bleibt ein zentrales Thema die Umweltbelastung. Diese Generation ist bekannt für ihr Engagement im Klimaschutz, verkörpert durch Bewegungen wie Fridays for Future. Eine YouGov-Studie zeigt, dass 58% der jungen Befragten Nachhaltigkeit bei ihrer Reiseentscheidung berücksichtigt. Dennoch haben 25% der jungen Befragten bereits eine Kreuzfahrt unternommen, wie die Umfrage im Auftrag von AIDA Cruises zeigt, und 59% geben an, grundsätzlich interessiert zu sein.
Dabei ist es bemerkenswert, dass 65% der jungen Befragten sich von Umweltaktivisten bevormundet fühlen, was zahlreiche Diskussionen über die Komplexität der Thematik anstößt. Eine sieben Tages-Kreuzfahrt verursacht gemäß Umweltbundesamt etwa 0,95 Tonnen CO₂-Äquivalente pro Person, was im Kontrast zu den Umweltbewusstsein der Generation Z steht. Dennoch hält diese Generation an der Vorstellung fest, Kreuzfahrten zu genießen.
Kreuzfahrten als Lifestyle-Event
Die Art und Weise, wie Kreuzfahrten präsentiert werden, hat sich ebenfalls gewandelt. Sie werden mehr und mehr als Lifestyle-Event inszeniert und nicht mehr als klassische Urlaubsform. Der Content Creator Wyn Matthiesen beschreibt Kreuzfahrten als „Flucht in eine heile Welt“ und hat in einem Instagram-Beitrag verschiedene Kreuzfahrtformate präsentiert, die auf die Trends der Generation Z abgestimmt sind. Dazu zählen Hyrox-Kreuzfahrten und Festival-Reisen, die den sozialen Aspekt betonen.
Die Kommentare unter Matthiesens Beiträgen zeigen eine gespaltene Meinung: Während viele junge Menschen begeistert von Kreuzfahrten berichten, äußern andere Bedenken bezüglich der Umweltauswirkungen und kritisieren die Diskrepanz zwischen ihrem Umweltbewusstsein und dem Kreuzfahrt-Genuss. Der Kreuzfahrtmarkt hat das Potenzial, sich weiter zu verjüngen und auf die Bedürfnisse einer umweltbewussten und erlebnisorientierten Zielgruppe einzugehen.
Zusammenfassend zeigt sich, dass Kreuzfahrten trotz ihrer hohen Umweltschäden an Popularität bei der Generation Z gewinnen. Die Kreuzfahrtbranche passt ihre Angebote zunehmend an, um emotionale und soziale Reiseerlebnisse zu fördern, wobei Nachhaltigkeit stets ein bedeutendes, jedoch oft überlagertes Thema bleibt. Wie sich dieser Trend weiter entwickeln wird, bleibt abzuwarten, denn die junge Generation ist zweifellos anspruchsvoll und zukunftsorientiert. Weitere Informationen zu diesem Thema bietet wa.de.