Ein Hauch von Sommer in Neuengland weht mit der neuen Markenidentität von Fishers Island Lemonade, die von der in Brooklyn ansässigen Agentur Tavern gestaltet wurde. Diese Marke verkörpert die Essenz von unvergesslichen Sommererlebnissen an der Küste, die eng mit der Geschichte der Gründerin Bronya Shillo verknüpft ist, die ihre ersten Erfahrungen mit Cocktails in der legendären Pequot Inn auf der Insel sammelte.
Die Vision von Tavern bestand darin, auf diesem soliden Fundament aufzubauen und ein Markenerlebnis zu schaffen, das die Verbraucher anspricht, indem es das klassische Küstenaussehen mit einem frischen, modernen Twist kombiniert. Fishers Island Lemonade wurde von einer ikonischen Getränkemarke zu einer Heritage Lifestyle-Marke weiterentwickelt, die moderne amerikanische Lebensstile einfängt. Diese Transformation zielt darauf ab, ein Gefühl von Flucht und hoher Lebensart in einem Produkt zu vermitteln, das sowohl zum Genuss als auch zur Erinnerung an unbeschwerte Sommertage einlädt.
Die kreative Inspiration
Tavern-Gründer und Kreativdirektor Mike Perry erklärte: „Mit der neuen Plattform und dem Slogan ‚Worth the Squeeze‘ haben wir erkannt, dass heritage Brands nicht um Aufmerksamkeit bitten; sie bringen sie ins Spiel.“ Dies spiegelt sich im präsentierten Lebensstil wider, der sowohl die Marke Fishers Island als auch ihr bekanntes Getränk feiert und verdeutlicht, dass der Aufwand für den Genuss der Zitronade jede Mühe wert ist.
Angelehnt an nostalgische J Crew- und LL Bean-Kataloge zeigt das Fotoshooting von Cole Wilson Joyful Vignetten eines langen Sommerwochenendes, die die Zuschauer in die entspannte Atmosphäre von Fishers Island entführen, unabhängig davon, wo sie sich befinden. Die Bilder sind dynamisch gestaltet und erinnern konstant daran, wie wichtig es ist, die Zeit mit geliebten Menschen in den schönsten Urlaubsorten zu verbringen.
Das neue visuelle Identitätssystem von Tavern lastete auf den bestehenden Markenwerten und hob diese sanft hervor. Die bekannten gelben und weißen Streifen wurden neu interpretiert und erscheinen nun als dezente Bordüre in bestimmten Bildern, die einen Blick unter einem gestreiften Strandschirm vermitteln. Zudem wurden Verpackungen und Illustrationen entwickelt, die an emotionale Souvenirs erinnern, die man in einem Urlaubssouvenirshop finden könnte. Ein neues Monogramm für Fishers Island nimmt Elemente des ursprünglichen Logos auf und verleiht der Marke zusätzliche Tiefe.
Die Bedeutung des Slogans
Der Slogan „Worth the Squeeze“ verbindet die Idee des Reisens zur Insel mit dem Aufwand für die Zubereitung der beliebten Zitronade. Diese Ankündigung von Tavern kann das ganze Jahr über aktiviert werden, um eine Verbindung zwischen Fishers Island Lemonade und den zahlreichen Sommerrückkehrern zu schaffen. Für Reisende, die auf dem Weg zu ihren Urlaubszielen sind, wurde eine anpassbare Botschaft kreiert: „Make X worth the squeeze“. Diese Botschaft lässt sich durch lokale Wendungen ergänzen und verleiht einen persönlichen Touch, indem man beispielsweise sagt „Mach das Schleppen zu den Hamptons worth the squeeze“. Die Plattform kann kreativ in verschiedenen Städten eingesetzt werden, vom Highway bis zu Bushaltestellen, um den Reisenden die Gedanken an Fishers Island näherzubringen.
Zur Feier des 10-jährigen Jubiläums und der Einführung der neuen Markenwelt veranstaltete Fishers Island Lemonade am National Lemonade Day, dem 20. August, eine einzigartige Veranstaltung auf einem Schoner in den Hamptons. Diese Feier verkörperte den Geist der Marke und lud dazu ein, die Sommermomente am Meer mit Freunden, Familie und dem unvergesslichen Geschmack zu genießen, der „worth the squeeze“ ist.
– NAG
