Hailey Biebers Beauty-Marke rhode verkauft für 1 Milliarde an e.l.f.

Hailey Biebers Beauty-Marke rhode wurde am Mittwoch für 1 Milliarde US-Dollar an das Budget-Make-up-Unternehmen e.l.f. Beauty verkauft. Dies stellt die größte Übernahme von e.l.f. bisher dar und übertrifft damit die 355 Millionen Dollar, die das Unternehmen 2023 für die Hautpflegemarke Naturium ausgab.

Über rhode und ihre Erfolge

Gegründet im Jahr 2022 erzielte Biebers Marke im letzten Geschäftsjahr, das im März endete, einen Nettoumsatz von 212 Millionen US-Dollar. Noch in diesem Jahr kündigte rhode an, dass die Produkte in den Sephora-Filialen in Nordamerika und dem Vereinigten Königreich erhältlich sein werden. Bieber wird als Chief Creative Officer und Leiterin der Innovationen von rhode tätig sein, da sie die Gründerin und derzeitige Kreativdirektorin des Unternehmens ist.

Starke Markenidentität und Engagement

Dank einer starken Präsenz in den sozialen Medien und Biebers großer Reichweite sowohl vor als auch nach ihrer Heiratsanmeldung an den Sänger Justin Bieber hat rhode ein beeindruckendes Engagement-Modell aufgebaut. e.l.f. stellte in der Telefonkonferenz nach der Bekanntgabe am Mittwoch fest, dass Fans oft stundenlang für rhode-Events anstehen und die Produkte häufig auf der Website ausverkauft sind.

Strategische Vorteile von rhode

„Was wir an rhode besonders schätzen, ist die enge Produktpalette. Es sind nur 10 Produkte in den Bereichen Hautpflege, Farbkosmetik und Zubehör erhältlich“, sagte CEO Tarang Amin in der gleichen Telefonkonferenz. e.l.f. hat zudem eine führende Stellung im Hautpflege- und Make-up-Markt für junge Konsumenten inne und wird laut einer Umfrage der Investmentfirma Piper Sandler als die beliebteste Kosmetikmarke unter Teenagern angesehen. Das Unternehmen ist überzeugt, dass es rhode beim Ausbau ihres Einzelhandelsgeschäfts und bei der Vergrößerung ihrer globalen Präsenz helfen kann.

Herausforderungen durch Handelszölle

Die massive Übernahme kommt zu einem Zeitpunkt, an dem e.l.f. vor Herausforderungen steht, bedingt durch die chaotische Zollpolitik von Präsident Donald Trump im Handelskrieg mit China. Bis Mitte Mai stammten etwa 75 % der globalen Produktion aus China und unterliegen nun Zöllen von 55 %. Dies schließt auch die Zölle ein, die 2019 eingeführt wurden, wie das Unternehmen in seiner Telefonkonferenz erklärte.

Preisanpassungen und zukünftige Aussichten

Als Reaktion auf die Zölle wird e.l.f. ab dem 1. August die Preise um 1 Dollar für das gesamte Portfolio erhöhen. Der Großteil der Produkte liegt unter 10 US-Dollar. Außerdem gab e.l.f. keine Prognosen für das laufende Geschäftsjahr bekannt, aufgrund der Unsicherheiten im Zusammenhang mit den Zöllen. Dennoch bleibt das Unternehmen seinem Produktionsmodell treu. „Wir glauben, dass unsere einzigartige, in China basierte Lieferkette ein Bereich ist, in dem wir in den letzten 21 Jahren Wettbewerbsvorteile aufgebaut haben. Wir sind unserem Team und den Lieferanten in China verpflichtet“, erklärte das Unternehmen in der Telefonkonferenz.

Details der Übernahme

Der Deal mit rhode umfasst 800 Millionen US-Dollar in bar und Aktien sowie möglicherweise weitere 200 Millionen US-Dollar, basierend auf der zukünftigen Performance von rhode über die nächsten drei Jahre. Der Abschluss der Übernahme wird noch für dieses Jahr erwartet.