Die Medienlandschaft in Österreich steht vor grundlegenden Herausforderungen, die eine umfassende und zukunftsorientierte Medienpolitik erfordern. Mit dem zunehmenden Einfluss von Online-Plattformen geraten heimische Medien ins Abseits, da diese Plattformgiganten große Teile der Werbeeinnahmen absorbieren, ohne einen bedeutenden Beitrag zur österreichischen Publizistik oder Wirtschaft zu leisten. Dies stellt die Finanzierung der privaten Sender, die größtenteils auf Werbung angewiesen sind, vor immer größere Schwierigkeiten, was sich negativ auf die Vielfalt und möglicherweise auch die Qualität der Medienangebote auswirken könnte.
Die Bedrohung des Medienstandorts Österreich hat weitreichende gesellschaftliche Konsequenzen, da in sozialen Medien immer häufiger Hassbotschaften verbreitet werden, die den gesellschaftlichen Diskurs vergiften. Qualitätsmedien spielen eine wichtige Rolle bei der Bekämpfung von Fake-News und der Förderung eines sachlichen Austauschs von Fakten, was wiederum den gesellschaftlichen Zusammenhalt und die demokratische Grundordnung stärkt.
Bisherige medienpolitische Maßnahmen in Österreich konzentrierten sich primär auf singuläre Aspekte und die Behebung spezifischer gesetzlicher Mängel, wie beispielsweise die Finanzierung des ORF. Es wird jedoch deutlich, dass ein ganzheitliches Konzept zur Unterstützung und Stärkung des österreichischen Medienstandorts dringend benötigt wird, da der Markt insgesamt einem starken Wandel unterliegt. Einzelmaßnahmen allein werden nicht ausreichen, um ein vielfältiges und qualitativ hochwertiges Medienangebot aus österreichischer Hand langfristig zu sichern.
Der Verband Österreichischer Privatsender hat mit den „MEDIEN IMPULSEN“ Vorschläge vorgelegt, die alle relevanten Themen des Privatrundfunks umfassen und einen konstruktiven Beitrag zum medienpolitischen Diskurs leisten sollen. Ziel ist es, das heimische Medienangebot in seiner Gesamtheit zu stärken und dabei bestehende Marktungleichgewichte auszugleichen. In diesem Kontext bieten auch die „KEY FACTS ZUM RUNDFUNKMARKT“ einen Einblick in die Bedeutung von Radio und TV, insbesondere von Privatsendern, in Österreich.
