Der Vatertag, der in diesem Jahr am 9. Juni stattfindet, bringt wichtige Impulse für den Einzelhandel in Österreich. Laut einer Umfrage der KMU Forschung Austria im Auftrag der Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ) planen mehr als die Hälfte der Männer (51%) und Frauen (54%), jemanden am Vatertag zu beschenken. In den meisten Fällen handelt es sich dabei um den eigenen Vater (73%), aber auch der Partner (21%) wird häufig beschenkt. Die durchschnittlichen Geschenkausgaben belaufen sich auf 50 Euro, insgesamt werden Ausgaben in Höhe von etwa 170 Millionen Euro erwartet. Dies entspricht dem Niveau des Vorjahres.
Im Gegensatz zum Muttertag werden beim Vatertag weniger Blumen verschenkt. Stattdessen stehen Süßigkeiten an erster Stelle, gefolgt von Restaurantbesuchen oder Gutscheinen für gemeinsame Unternehmungen, sowie selbstgemachten Geschenken. Väter erhalten auch oft Bier, Spirituosen oder andere Getränke. Drei Viertel der Geschenke werden im stationären Handel gekauft, während ein Drittel auch online bestellt wird.
Diese positiven Auswirkungen des Vatertags auf den Einzelhandel sind besonders erfreulich angesichts der schwachen Konjunktur und der wachsenden Konkurrenz durch chinesische Online-Plattformen wie Temu, Shein & Co, so Rainer Trefelik, Obmann der Bundessparte Handel in der WKÖ.
Historische Fakten zur Entstehung des Vatertags könnten hier von Interesse sein. Der Vatertag hat seinen Ursprung in den USA und wurde erstmals 1910 in Spokane, Washington, von Sonora Smart Dodd eingeführt, um ihren Vater zu ehren. Nach dem Ersten Weltkrieg verbreitete sich der Vatertag in vielen Ländern, darunter auch in Österreich.
Um einen Überblick über die Auswirkungen des Vatertags auf den Einzelhandel zu geben, sind in einer Tabelle die Geschenkkategorien und die Anzahl der Personen, die diese Geschenke planen, sowie die Durchschnittsausgaben pro Kategorie aufgeführt:
| Geschenkkategorie | Prozentzahl der Personen, die dies planen | Durchschnittsausgaben |
|———————-|——————————————|———————-|
| Süßigkeiten | 28% | 50 Euro |
| Restaurantbesuche/Gutscheine für Unternehmungen | 18% | 50 Euro |
| Selbstgemachtes | 17% | 50 Euro |
| Getränke | 16% | 50 Euro |
Diese Daten verdeutlichen, welche Geschenkkategorien beim Vatertag am beliebtesten sind und welche Ausgaben damit verbunden sind.
Insgesamt zeigt die Umfrage, dass der Vatertag für den Einzelhandel in Österreich wichtige Impulse bringt und somit ein erfreulicher Anlass ist, insbesondere angesichts der schwierigen Wirtschaftslage und der wachsenden Konkurrenz von Online-Plattformen. Durchschnittlicher Geschenkwert von 50 Euro erwartet.
Quelle: Wirtschaftskammer Österreich (WKÖ)
Quelle: Wirtschaftskammer Österreich / ots
