Das ESB-Branchenevent Sport & Marke in Wien verzeichnete einen neuen Teilnehmerrekord mit 450 Besuchern und über 80 Referenten. Diskussionen während der Veranstaltung drehten sich um verschiedene Zukunftsthemen des Sportmarketings, darunter Schneesport in städtischen Gebieten, Radsporttourismus und die Förderung des sportlichen Nachwuchses.
Eine der vorgestellten innovativen Ideen von Martin Dolezal, CEO der Snowsports Academy, war die Einführung von Rollskipisten und Winter-Erlebniswelten, um den Wintersport in die Städte zu bringen und neue Zielgruppen anzusprechen. Mit dem Konzept des „Change of Mindset“ wurde betont, dass der Zugang zu Wintersportmöglichkeiten auch jenseits traditioneller alpiner Gebiete realisierbar ist.
Die Vorbereitungen auf die Alpinen Skiweltmeisterschaften 2025 in Saalbach, deren Motto „Ein Berg, ein Ziel und 11 Bewerbe“ ist, wurden von Roswitha Stadlober, Präsidentin des Österreichischen Skiverbandes, vorgestellt. Die Veranstaltung zielt darauf ab, den Skisport von Österreich weltweit zu präsentieren und finanzielle Mittel für die Sportförderung zu generieren.
Die Diskussion über die Zukunft des Wintersports in Österreich thematisierte die Vereinigung von Sportidentität und wirtschaftlichen Interessen mit Nachhaltigkeitszielen. Vertreter wie Astrid Steharnig-Staudinger von der Österreich Werbung und Monica Rintersbacher, Geschäftsführerin der Leitbetriebe Austria, erörterten die Möglichkeit, neue Märkte zu erschließen, darunter Skihallen als Mittel zur Förderung des Skisports in Ländern wie den Niederlanden und China.
Der Radsport wurde als potenzieller Schlüssel zur Revitalisierung des österreichischen Sporttourismus diskutiert. Im Fokus stand die Wichtigkeit von Programmen und Investitionen, um den Sport in Österreich zukunftsfähig zu machen und gleichzeitig die gesundheitspräventive Rolle des Sports zu stärken. Hans Niessl, Präsident von Sport Austria, betonte die Bedeutung der Bereitstellung der notwendigen Infrastruktur, insbesondere für die Bewegungsförderung junger Menschen.
Zusammenfassend wurde beim Kongress Sport & Marke deutlich gemacht, dass die Zukunft des Sportmarketings in Österreich vielschichtig sein muss. Die Aspekte reichen von urbanen Schneelandschaften bis hin zum Radsport, mit einem klaren Blick auf Nachhaltigkeit und langfristige Zukunftsfähigkeit.
