Wolfgang Weixelbaumer wird der neue Country Manager von Coca-Cola in Österreich. Ab sofort trägt er die Gesamtverantwortung für die Geschäfte des Unternehmens im österreichischen Markt und wird eng mit dem Abfüllpartner Coca-Cola HBC Österreich zusammenarbeiten. In dieser Rolle wird Weixelbaumer, der seit mehr als 13 Jahren in verschiedenen strategischen und kommerziellen Führungsfunktionen innerhalb der Coca-Cola Company tätig ist, den Fokus auf Marktaktivierungen und internationales Event-Sponsoring legen. Dieser Ansatz wird unter anderem durch die geplante Präsenz bei der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft sowie den Olympischen und Paralympischen Spielen 2026 in Mailand und Cortina d’Ampezzo unterstützt, um wichtige Zielgruppen anzusprechen und den Markt weiterzuentwickeln.

Bevor Weixelbaumer in dieser neuen Position begann, war er Senior Director Strategy für die East Europe Zone, eine Rolle, die er seit April des Vorjahres innehatte. Seine Karriere bei Coca-Cola umfasst zudem Erfahrungen als Management Consultant und in verschiedenen internationalen Unternehmen. In seiner neuen Funktion wird er auch an der Implementierung von Produktinnovationen arbeiten, um Coca-Cola’s Marktanteile in Österreich zu stärken. Diese Innovationskraft ist Teil einer umfassenden Marketingstrategie.

Coca-Cola’s Marketingstrategie

Coca-Cola kann auf mehr als 120 Jahre Erfolg zurückblicken, in denen sie eine treue Anhängerschaft in über 200 Ländern aufgebaut hat. Die Marketingstrategie des Unternehmens ist gefühlsbetont, konsistent und innovativ. Neben der Markenpräsenz durch Werbung und Event-Sponsoring legt Coca-Cola großen Wert auf die Ansprache unterschiedlicher Zielgruppen. Diese umfassen junge Menschen zwischen 10 und 35 Jahren sowie ältere Erwachsene, beispielsweise Diabetiker. Es werden lokale Marketingtaktiken angewendet, um verschiedene Kulturen anzusprechen, und die Produkte werden gezielt für unterschiedliche Geschlechter beworben – wie beispielsweise Coke Zero für Männer und Coke Light für Frauen.

Die Marketingziele umfassen neben der Steigerung der Markenpräsenz auch die Entwicklung kreativer Kampagnen mit relevanten Botschaften. Diese adressieren auch die aufstrebenden Zielgruppen wie Gen Z und Gen Alpha. Ein zentrales Element der Coca-Cola-Marketingstrategie sind die vier P’s: Produkt, Preis, Ort und Werbung, wobei das Unternehmen jährlich über 4 Millionen Dollar in Werbemaßnahmen investiert.

Emotionale Ansprache der Verbraucher

Coca-Cola hat sich über die Jahrzehnte hinweg als führendes Unternehmen im Bereich der kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränke etabliert. Das Unternehmen vertreibt nicht nur die klassische Cola, sondern auch über 500 Marken und mehr als 3.500 Produkte, darunter beliebte Getränke wie Sprite und Fanta. Das Coca-Cola-Logo ist eines der bekanntesten weltweit und wird von 94 Prozent der globalen Bevölkerung erkannt. Um ihre Markenbekanntheit zu steigern, setzt Coca-Cola auf einen Multi-Channel-Ansatz in der Werbung, der auch soziale Medien umfasst.

Ein Beispiel für eine erfolgreiche Werbekampagne ist die „Share a Coke“-Initiative, bei der Flaschen mit den Namen von 150 beliebten Namen in Australien versehen wurden. Diese Kampagne erzielte beträchtliche Erfolge und erreichte 42 Prozent der australischen Bevölkerung. In der Folge wurde sie weltweit in über 70 Ländern ausgerollt und umfasste mehr als 17.000 Namen. Solche kreativen Ansätze haben nicht nur die Verkaufszahlen gesteigert, sondern auch die Markentreue gefördert und emotionale Verbindungen zu den Verbrauchern geschaffen.

Der neue Country Manager Wolfgang Weixelbaumer hat die Verantwortung, diese starke Marketingstrategie weiter voranzutreiben und die Marke Coca-Cola weiterhin als einen der führenden Anbieter im Getränkesektor zu positionieren.