Valutakonkurrens: Österrikes företag kämpar för reklammarknaden!

Valutakonkurrens: Österrikes företag kämpar för reklammarknaden!

Österreich - Under första halvåret 2025 rapporterade företagen en nedgång i reklamutgifterna i Österrike. Enligt Leadersnet , investeringar i ovanstående området minskade med ett totalt 1,3 procent jämfört med det tidigare. Trots denna sjunkande tendens har de tio ledande företagen fortsatt att investera kraftigt i reklam. Överst är Rewe, som tillbringade nästan 131 miljoner euro, följt av Spar med 120,6 miljoner euro och xxxlutz med 96,8 miljoner euro.

Fokusmarknadsforskarna påpekade att de brutto reklamutgifterna i januari 2025 fortfarande var cirka fem procent över föregående års nivå. Nedgången i maj och juni, med ett minus på fem eller tolv procent, hade ett avgörande inflytande på halvårsbalansen. Totalt spenderades cirka 2,3 miljarder euro på reklam under första halvåret 2025, vilket ökar oroen för marknadskonstitutionen.

Trenden mot klassiska medier och onlineannonsering

En lägre efterfrågan i tryckområdet var slående. Alla genrer registrerade minskningar, med dagstidningar hade den mest stabila utvecklingen. Detta blir också tydligt i en analys av kuriren, som visade att den inhemska reklammarknaden 2024 ökade med 7,2 procent till en volym på 7,13 miljarder euro, med klassiska medier som registrerade en ökning med 6,2 procent. Speciellt inom området för tryckt landade brutto reklamutgifter till 1,78 miljarder euro och växte med 1,3 procent.

I det digitala området, som främst drivs av videoströmning och sociala medier, kan en måttlig tillväxt på över fem procent observeras. Den externa förvärvsektorn upplevde en positiv utveckling med en ökning med 5,2 procent, medan biografen var tvungen att acceptera en slående nedgång och registrerade betydande förluster jämfört med föregående år.

prognoser och framtida utveckling

Framtiden för den österrikiska reklammarknaden förblir osäker. Den "österrikiska reklammarknadsstudien 2025" förutspår en marginellt tillväxt på 0,7 procent. Det är därför viktigt att företag tänker sina strategier och fokuserar mer på digital reklam. Fokus ligger alltmer på personliga och prestationsorienterade reklamåtgärder, som stöds av en ökning av dialogmarknadsföring i tryckta former. Viktiga kanaler är influencer -marknadsföring som registrerar en enorm ökning i 35 procent.

Studien betonar att digital yttre reklam har vuxit med 19 procent. Trots utmaningarna framför vilka tryckområdet står inför, betraktas fortfarande tryckta medier som en trovärdig och informativ form av reklam. Användningen av podcast ökar också, vilket visar att företag måste tänka och agera innovativt för att förbli framgångsrika i det ständigt föränderliga reklamlandskapet. Det är desto viktigare att anpassa sig till konsumtionsbeteende och nya trender för att utnyttja den fulla potentialen för reklamkostnader. Druckmedien Rapporterar att händelser och POS-aktiviteter efter en pandemirelaterad nedgång upplever en renässans.