Konkurencia v mene: Rakúsko spoločnosti bojujú o trh s reklamou!

Konkurencia v mene: Rakúsko spoločnosti bojujú o trh s reklamou!

Österreich - V prvej polovici roku 2025 spoločnosti oznámili pokles výdavkov na reklamné výdavky v Rakúsku. Podľa vodcovia , investície do nadradenej oblasti poklesli celkovo 1,3 percenta v porovnaní s predchádzajúcim rokom. Napriek tejto klesajúcej tendencii sa desať vedúcich spoločností naďalej investovalo do reklamy. Na vrchole je Rewe, ktorý utratil takmer 131 miliónov EUR, nasledoval SPAR so 120,6 miliónmi EUR a XXXLUTZ s 96,8 miliónmi EUR.

Výskumníci trhu Focus zdôraznili, že v januári 2025 boli hrubé výdavky na reklamu stále o päť percent nad úrovňou predchádzajúceho roka. Pokles v máji a júni s mínus päť alebo dvanásť percent mal rozhodujúci vplyv na polročnú súvahu. V prvej polovici roku 2025 sa vynaložilo celkom 2,3 miliardy eur na reklamu, čo zvyšuje obavy týkajúce sa trhu.

Trend smerom k klasickým médiám a online reklame

Nižší dopyt v oblasti tlače bol výrazný. Všetky zaznamenané žánre zaznamenali pokles, pričom denné noviny mali najstabilnejší vývoj. To sa tiež stáva jasným v analýze kuriéra, ktorá ukázala, že domáci trh s reklamou v roku 2024 vzrástol o 7,2 percenta na objem 7,13 miliárd EUR, pričom klasické médiá zaznamenali nárast o 6,2 percenta. Najmä v oblasti tlače hrubé výdavky na reklamu pristáli na 1,78 miliárd EUR a vzrástli o 1,3 percenta.

V digitálnej oblasti, ktorá je primárne poháňaná streamovaním videa a sociálnymi médiami, je možné pozorovať mierny rast viac ako päť percent. Externý odvetvie akvizície zaznamenal pozitívny vývoj so zvýšením o 5,2 percenta, zatiaľ čo kino muselo akceptovať výrazný pokles a zaznamenalo významné straty v porovnaní s predchádzajúcim rokom.

Prognózy a budúci vývoj

Budúcnosť rakúskeho reklamného trhu zostáva neistá. „Rakúska štúdia reklamného trhu 2025“ predpovedá mierny rast 0,7 percenta. Preto je dôležité, aby spoločnosti prehodnotili svoje stratégie a viac sa zamerali na digitálnu reklamu. Zameriava sa čoraz viac na reklamné opatrenia zamerané na personalizované a výkonné, ktoré sú podporované zvýšením marketingu dialógového okna v tlačových formulároch. Dôležitými kanálmi sú marketing ovplyvňovateľov, ktorý zaznamenáva obrovský nárast o 35 percent.

Štúdia zdôrazňuje, že digitálna vonkajšia reklama vzrástla o 19 percent. Napriek výzvam pred ktorým čelia tlačiareň, tlačové médiá sú stále považované za dôveryhodnú a informačnú formu reklamy. Zvyšuje sa aj používanie podcastov, čo ukazuje, že spoločnosti musia myslieť a konať inovatívne, aby zostali úspešné v neustále sa meniacom reklamnom prostredí. Je o to dôležitejšie prispôsobiť sa spotrebnému správaniu a novému trendu, aby sa využil plný potenciál reklamných výdavkov. Druckmedien uvádza, že udalosti a POS aktivity po pandemy súvisiacom s renesanciou.