Concurență valutară: companiile din Austria luptă pentru piața publicității!

Concurență valutară: companiile din Austria luptă pentru piața publicității!

Österreich - În prima jumătate a anului 2025, companiile au raportat o scădere a cheltuielilor publicitare în Austria. Conform leadersnet , investițiile în zona de mai sus aruncată de un total de 1,3 la sută comparativ cu anul precedent. În ciuda acestei tendințe în scădere, cele zece companii de frunte au continuat să investească foarte mult în publicitate. În vârf se află Rewe, care a cheltuit aproape 131 de milioane de euro, urmat de SPAR cu 120,6 milioane de euro și XXXLUTZ cu 96,8 milioane de euro.

Cercetătorii de pe piața Focus au subliniat că, în ianuarie 2025, cheltuielile brute de publicitate au fost încă cu aproximativ cinci la sută peste nivelul anului precedent. Declinul din mai și iunie, cu un minus de cinci sau doisprezece la sută, a avut o influență decisivă asupra bilanțului de jumătate de an. Un număr de aproximativ 2,3 miliarde de euro au fost cheltuiți în publicitate în prima jumătate a anului 2025, ceea ce crește preocupările cu privire la constituția pieței.

Tendința către media clasică și publicitatea online

O cerere mai mică în zona de imprimare a fost izbitoare. Toate genurile au înregistrat scăderi, zilnicile zilnice au avut cea mai stabilă dezvoltare. Acest lucru devine clar și într -o analiză a curierului, care a arătat că piața de publicitate internă în 2024 a crescut cu 7,2 la sută la un volum de 7,13 miliarde de euro, media clasică înregistrând o creștere de 6,2 la sută. Mai ales în zona de tipărire, cheltuielile brute de publicitate au aterizat la 1,78 miliarde de euro și au crescut cu 1,3 la sută.

În zona digitală, care este alimentat în principal de fluxuri video și de social media, se poate observa o creștere moderată de peste cinci la sută. Sectorul de achiziții externe a înregistrat o dezvoltare pozitivă cu o creștere de 5,2 la sută, în timp ce cinematografia a trebuit să accepte o scădere izbitoare și a înregistrat pierderi semnificative comparativ cu anul precedent.

prognoze și evoluții viitoare

Viitorul pieței de publicitate austriece rămâne incert. „Studiul de piață de publicitate austriac 2025” prezice o creștere marginală de 0,7 la sută. Prin urmare, este important ca companiile să își regândească strategiile și să se concentreze mai mult pe publicitatea digitală. Accentul se concentrează din ce în ce mai mult pe măsuri de publicitate personalizate și orientate spre performanță, care este susținută de o creștere a marketingului dialogului în formulare de tipărire. Canalele importante sunt marketingul influencer care înregistrează o creștere enormă în 35 %.

Studiul subliniază că publicitatea digitală exterioară a crescut cu 19 la sută. În ciuda provocărilor din fața căreia se confruntă zona de imprimare, mass -media tipărite sunt încă considerate o formă de publicitate credibilă și informativă. Utilizarea podcasturilor crește, de asemenea, ceea ce arată că companiile trebuie să gândească și să acționeze inovativ pentru a rămâne succes în peisajul publicitar în continuă schimbare. Este cu atât mai important să se adapteze comportamentului de consum și noilor tendințe pentru a exploata întregul potențial al cheltuielilor de publicitate. Druckmedien raportează că evenimentele și activitățile POS după o declin legată de pandemie experimentează o renaștere.