Concorrência em moeda: as empresas da Áustria estão lutando pelo mercado de publicidade!

Concorrência em moeda: as empresas da Áustria estão lutando pelo mercado de publicidade!

Österreich - No primeiro semestre de 2025, as empresas relataram um declínio nos gastos com publicidade na Áustria. De acordo com liderenet Os investimentos no ano acima da linha caem por um total de 1.3. Apesar dessa tendência decrescente, as dez empresas líderes continuaram investindo pesadamente em publicidade. No topo está a Rewe, que gastou quase 131 milhões de euros, seguido de SPAR com 120,6 milhões de euros e xxxlutz com 96,8 milhões de euros.

Os pesquisadores de mercado do Focus apontaram que, em janeiro de 2025, as despesas brutas de publicidade ainda estavam cerca de cinco por cento acima do nível do ano anterior. O declínio em maio e junho, com um menos de cinco ou doze por cento, teve uma influência decisiva no balanço de meio ano. Um total de cerca de 2,3 bilhões de euros foram gastos em publicidade no primeiro semestre de 2025, o que aumenta as preocupações com a constituição do mercado.

A tendência para a mídia clássica e a publicidade on -line

Uma demanda mais baixa na área de impressão foi impressionante. Todos os gêneros registrados em declínios, com os jornais diários tiveram o desenvolvimento mais estável. Isso também fica claro em uma análise do correio, que mostrou que o mercado de publicidade doméstica em 2024 cresceu 7,2 %, para um volume de 7,13 bilhões de euros, com a mídia clássica registrando um aumento de 6,2 %. Especialmente na área de impressão, as despesas brutas de publicidade aterrinaram a 1,78 bilhão de euros e cresceram 1,3 %.

Na área digital, que é alimentada principalmente por streaming de vídeo e mídias sociais, um crescimento moderado de mais de cinco por cento pode ser observado. O setor de aquisição externo experimentou um desenvolvimento positivo com um aumento de 5,2 %, enquanto o cinema teve que aceitar um declínio impressionante e registrou perdas significativas em comparação com o ano anterior.

Previsões e desenvolvimentos futuros

O futuro do mercado de publicidade austríaco permanece incerto. O “estudo de mercado de publicidade austríaco 2025” prevê um crescimento marginalmente de 0,7 %. Portanto, é importante que as empresas repensem suas estratégias e se concentrem mais na publicidade digital. O foco está cada vez mais em medidas de publicidade personalizadas e orientadas para o desempenho, que são suportadas por um aumento no marketing de diálogo em formulários de impressão. Canais importantes são o marketing de influenciadores que registra um enorme aumento em 35 %.

O estudo enfatiza que a publicidade externa digital cresceu 19 %. Apesar dos desafios em frente aos quais a área de impressão está enfrentando, a mídia impressa ainda é considerada uma forma credível e informativa de publicidade. O uso de podcasts também aumenta, o que mostra que as empresas precisam pensar e agir de forma inovadora para permanecer bem -sucedidas no cenário de publicidade em constante mudança. É ainda mais importante se adaptar ao comportamento do consumo e às novas tendências, a fim de explorar todo o potencial das despesas com publicidade. druckmedien relata que eventos e atividades de POS após uma experiência de declínio relacionada à pandemia.