Konkurencja walutowa: Austria firmy walczą o rynek reklamowy!

Konkurencja walutowa: Austria firmy walczą o rynek reklamowy!

Österreich - W pierwszej połowie 2025 r. Firmy zgłosiły spadek wydatków reklamowych w Austrii. Według liderów , inwestycje w strefę powyżej linii spadł o 1,3 procent w porównaniu z poprzednim rokiem. Pomimo tej malejącej tendencji dziesięć wiodących firm nadal inwestuje mocno w reklamę. Na szczycie znajduje się Rewe, który wydał prawie 131 milionów euro, a następnie Spar z 120,6 milionami euro i xxxlutz z 96,8 mln euro.

Badacze rynku Focus zwrócili uwagę, że w styczniu 2025 r. Wydatki reklamowe brutto były nadal o około pięć procent powyżej poziomu poprzedniego roku. Spadek w maju i czerwcu, z minusem pięciu lub dwunastu procent, miał decydujący wpływ na pół -lata bilansu. W pierwszej połowie 2025 r. Wydano około 2,3 miliarda euro w pierwszej połowie 2025 r., Co zwiększa obawy dotyczące konstytucji rynkowej.

Trend w kierunku klasycznych mediów i reklam online

Niższe zapotrzebowanie w obszarze drukowanym było uderzające. Wszystkie gatunki odnotowały spadki, a codzienne gazety miały najbardziej stabilny rozwój. Staje się to również jasne w analizie kuriera, która wykazała, że krajowy rynek reklamowy w 2024 r. Wzrósł o 7,2 procent do wielkości 7,13 miliarda euro, przy czym klasyczne media odnotowały wzrost o 6,2 procent. Zwłaszcza w dziedzinie drukowania wydatki reklamowe brutto wyniosły 1,78 miliarda euro i wzrosły o 1,3 procent.

W obszarze cyfrowym, który jest przede wszystkim zasilany strumieniowaniem wideo i mediami społecznościowymi, można zaobserwować umiarkowany wzrost o ponad pięć procent. Zewnętrzny sektor akwizycji doświadczył pozytywnego rozwoju wraz ze wzrostem o 5,2 procent, podczas gdy kino musiało zaakceptować uderzający spadek i odnotował znaczne straty w porównaniu z rokiem poprzednim.

Prognozy i przyszłe wydarzenia

Przyszłość austriackiego rynku reklamowego pozostaje niepewna. „Austriackie badanie rynku reklamowego 2025” przewiduje nieznaczny wzrost o 0,7 procent. Ważne jest zatem, aby firmy przemyślają swoje strategie i bardziej skoncentrowały się na reklamie cyfrowej. Coraz częściej koncentruje się na spersonalizowanych i zorientowanych na wydajność środkach reklamowych, które są wspierane przez wzrost marketingu dialogowego w formularzach drukowanych. Ważnymi kanałami są marketing wpływowy, który rejestruje ogromny wzrost w 35 procentach.

Badanie podkreśla, że cyfrowa reklama zewnętrzna wzrosła o 19 procent. Pomimo wyzwań, przed którymi stoi obszar drukowania, media drukowane są nadal uważane za wiarygodną i pouczającą formę reklamy. Zwiększa się również użycie podcastów, co pokazuje, że firmy muszą myśleć i działać innowacyjnie, aby odnieść sukces w stale zmieniającym się krajobrazie reklamowym. Ważniejsze jest dostosowanie się do zachowań konsumpcyjnych i nowych trendów w celu wykorzystania pełnego potencjału wydatków reklamowych. Druckmedien donosi, że wydarzenia i działania po upadku związanym z pandemią doświadczają renesansu.