Valutacompetitie: de bedrijven van Oostenrijk vechten voor reclamemarkt!

Valutacompetitie: de bedrijven van Oostenrijk vechten voor reclamemarkt!

Österreich - In de eerste helft van 2025 rapporteerden de bedrijven een daling van de advertentie -uitgaven in Oostenrijk. Volgens leidernet , daalden beleggingen in het boven-de-lijngebied in totaal 1,3 procent vergeleken met het voorgaande jaar. Ondanks deze dalende neiging zijn de tien toonaangevende bedrijven zwaar blijven investeren in reclame. Aan de top staat Rewe, die bijna 131 miljoen euro besteedde, gevolgd door Spar met 120,6 miljoen euro en xxxlutz met 96,8 miljoen euro.

De Focus -marktonderzoekers wezen erop dat in januari 2025 de bruto advertentie -uitgaven nog steeds ongeveer vijf procent hoger waren dan het niveau van het voorgaande jaar. De achteruitgang in mei en juni, met een min van vijf of twaalf procent, had een beslissende invloed op de halfjarige balans. Een totaal van ongeveer 2,3 miljard euro werd besteed aan reclame in de eerste helft van 2025, wat de zorgen over de grondwet van de markt vergroot.

De trend naar klassieke media en online advertenties

Een lagere vraag in het printgebied was opvallend. Alle opgenomen genres dalingen, met dagelijkse kranten hadden de meest stabiele ontwikkeling. Dit wordt ook duidelijk in een analyse van de koerier, die aantoonde dat de binnenlandse advertentiemarkt in 2024 met 7,2 procent groeide tot een volume van 7,13 miljard euro, waarbij klassieke media een toename van 6,2 procent registreerden. Vooral op het gebied van print, landden de bruto advertentie -uitgaven op 1,78 miljard euro en groeiden met 1,3 procent.

In het digitale gebied, dat voornamelijk wordt aangedreven door videostreaming en sociale media, kan een matige groei van meer dan vijf procent worden waargenomen. De externe acquisitiesector ondervond een positieve ontwikkeling met een toename van 5,2 procent, terwijl de bioscoop een opvallende daling moest accepteren en aanzienlijke verliezen registreerde in vergelijking met het voorgaande jaar.

voorspellingen en toekomstige ontwikkelingen

De toekomst van de Oostenrijkse advertentiemarkt blijft onzeker. De "Oostenrijkse reclamemarktstudie 2025" voorspelt een marginaal groei van 0,7 procent. Het is daarom belangrijk dat bedrijven hun strategieën heroverwegen en zich meer concentreren op digitale advertenties. De focus ligt in toenemende mate op gepersonaliseerde en prestatiegerichte advertentiemaatregelen, die worden ondersteund door een toename van dialoogmarketing in gedrukte formulieren. Belangrijke kanalen zijn beïnvloedingsmarketing die een enorme toename van 35 procent registreert.

De studie benadrukt dat digitale buitenreclame met 19 procent is gegroeid. Ondanks de uitdagingen waarvoor het printgebied wordt geconfronteerd, worden gedrukte media nog steeds beschouwd als een geloofwaardige en informatieve vorm van advertenties. Het gebruik van podcasts neemt ook toe, waaruit blijkt dat bedrijven innovatief moeten nadenken en handelen om succesvol te blijven in het constant veranderende advertentielandschap. Het is des te belangrijker om zich aan te passen aan consumptiegedrag en nieuwe trends om het volledige potentieel van advertentiekosten te benutten. Druckmedien meldt dat gebeurtenissen en POS-activiteiten na een pandemy-gerelateerde achteruitgang een renaissance ervaren.