Valūtas konkurence: Austrijas uzņēmumi cīnās par reklāmas tirgu!

Valūtas konkurence: Austrijas uzņēmumi cīnās par reklāmas tirgu!

Österreich - 2025. gada pirmajā pusē uzņēmumi ziņoja par reklāmas izdevumu samazināšanos Austrijā. Saskaņā ar LeaderNet , ieguldījumi iepriekšējā gadā, salīdzinot ar iepriekšējo gadu iepriekšējā gadā. Neskatoties uz šo tendenci, desmit vadošie uzņēmumi turpināja lielus ieguldījumus reklāmā. Augšpusē ir Rewe, kurš iztērēja gandrīz 131 miljonu eiro, kam sekoja Spar ar 120,6 miljoniem eiro un xxxlutz ar 96,8 miljoniem eiro.

Fokusa tirgus pētnieki norādīja, ka 2025. gada janvārī bruto reklāmas izdevumi joprojām bija aptuveni par pieciem procentiem virs iepriekšējā gada līmeņa. Maijā un jūnijā samazināšanās ar mīnus pieciem vai divpadsmit procentiem bija izšķiroša ietekme uz pusgada bilanci. Kopumā 2025. gada pirmajā pusē reklamēšanai tika iztērēti aptuveni 2,3 miljardi eiro, kas palielina bažas par tirgus konstitūciju.

Tendence uz klasiskajiem plašsaziņas līdzekļiem un tiešsaistes reklāmas

Zemāks pieprasījums drukas zonā bija pārsteidzošs. Visi reģistrētie žanri samazinās, un ikdienas laikrakstiem bija visstabilākā attīstība. Tas kļūst skaidrs arī kurjera analīzē, kas parādīja, ka vietējais reklāmas tirgus 2024. gadā pieauga par 7,2 procentiem līdz 7,13 miljardu eiro apjomam, klasiskajiem plašsaziņas līdzekļiem reģistrējot pieaugumu par 6,2 procentiem. Īpaši drukas jomā bruto reklāmas izdevumi bija 1,78 miljardi eiro un pieauga par 1,3 procentiem.

Digitālajā apgabalā, ko galvenokārt darbina video straumēšana un sociālie mediji, var novērot mērenu vairāk nekā piecu procentu pieaugumu. Ārējā iegūšanas nozarē bija pozitīva attīstība, palielinoties par 5,2 procentiem, savukārt kino bija jāpieņem pārsteidzošs kritums un jāreģistrēja ievērojami zaudējumi, salīdzinot ar iepriekšējo gadu.

prognozes un turpmākā attīstība

Austrijas reklāmas tirgus nākotne joprojām ir neskaidra. “Austrijas reklāmas tirgus pētījums 2025” prognozē nedaudz pieaugumu par 0,7 procentiem. Tāpēc ir svarīgi, lai uzņēmumi pārdomātu savas stratēģijas un vairāk koncentrētos uz digitālo reklāmu. Galvenā uzmanība tiek pievērsta personalizētiem un uz veiktspēju orientētiem reklāmas pasākumiem, kurus atbalsta dialoga mārketinga palielināšanās drukātajās formās. Svarīgi kanāli ir ietekmētāju mārketings, kas reģistrē milzīgu 35 procentu pieaugumu.

Pētījumā uzsvērts, ka digitālā ārējā reklāma ir palielinājusies par 19 procentiem. Neskatoties uz izaicinājumiem, kuru priekšā saskaras drukas zona, drukātie plašsaziņas līdzekļi joprojām tiek uzskatīti par ticamu un informatīvu reklāmas veidu. Palielinās arī aplādes lietošana, kas parāda, ka uzņēmumiem ir jādomā un jārīkojas novatoriski, lai saglabātu panākumus pastāvīgi mainīgajā reklāmas ainavā. Ir vēl svarīgāk pielāgoties patēriņa uzvedībai un jaunām tendencēm, lai pilnībā izmantotu reklāmas izdevumu potenciālu. druckmedien ziņo, ka notikumi un POS aktivitātes pēc ar Pandemy saistītām samazināšanās pieredzi renesanse.