Valiutų konkurencija: Austrijos kompanijos kovoja už reklamos rinką!

Valiutų konkurencija: Austrijos kompanijos kovoja už reklamos rinką!

Österreich - Per pirmąjį 2025 m. Pusmetį bendrovės pranešė, kad Austrijoje sumažėjo reklamos išlaidos. Remiantis lyderė , investicijos aukščiau esančioje srityje, palyginti su 1,3 proc., Palyginti su ankstesniais metais. Nepaisant šio mažėjančios tendencijos, dešimt pirmaujančių įmonių ir toliau daug investavo į reklamą. Viršuje yra „Rewe“, kuris išleido beveik 131 milijoną eurų, po to - „Spar“ su 120,6 milijono eurų ir xxxlutz su 96,8 milijono eurų.

„Focus Market“ tyrėjai atkreipė dėmesį, kad 2025 m. Sausio mėn. Bendrosios reklamos išlaidos vis dar buvo maždaug penki procentai virš praėjusių metų lygio. Gegužės ir birželio mėn. Sumažėjimas, kurio minusas buvo penkis ar dvylika procentų, turėjo lemiamą įtaką pusės metų balansui. Iš viso 2025 m. Pirmajame pusmetyje buvo išleista apie 2,3 milijardo eurų, o tai padidina susirūpinimą dėl rinkos konstitucijos.

klasikinės žiniasklaidos ir internetinės reklamos tendencija

Mažesnė spausdinimo srities paklausa buvo ryški. Visi žanrai užfiksavo mažėjantį, o „Daily“ laikraščiai buvo stabiliausiai tobulėję. Tai taip pat paaiškėja analizuojant kurjerį, kuris parodė, kad 2024 m. Vidaus reklamos rinka išaugo 7,2 proc. Iki 7,13 milijardo eurų tūrio, o klasikinė žiniasklaida užfiksavo 6,2 proc. Ypač spausdinimo srityje bendrosios reklamos išlaidos siekia 1,78 milijardo eurų ir išaugo 1,3 procento.

Skaitmeninėje srityje, kurią daugiausia maitina vaizdo srautas ir socialinė žiniasklaida, galima pastebėti vidutinį daugiau nei penkių procentų augimą. Išorinis įsigijimo sektorius patyrė teigiamą vystymąsi, padidėjęs 5,2 proc., O kinas turėjo sutikti su ryškiu nuosmukiu ir užfiksavo didelius nuostolius, palyginti su ankstesniais metais.

prognozės ir ateities plėtros

Austrijos reklamos rinkos ateitis išlieka neaiški. „Austrijos reklamos rinkos tyrimas 2025“ prognozuoja 0,7 proc. Todėl svarbu, kad įmonės pergalvoja savo strategijas ir daugiau dėmesio skiria skaitmeninei reklamai. Didžiausias dėmesys vis labiau skiriamas individualizuotoms ir į našumui orientuotos reklamos priemonėms, kurias palaiko padidėjęs dialogo rinkodaros spausdinimo formose. Svarbūs kanalai yra influencerių rinkodara, kurioje užfiksuotas didžiulis 35 procentų padidėjimas.

Tyrime pabrėžiama, kad skaitmeninė išorinė reklama išaugo 19 procentų. Nepaisant iššūkių, su kuriais susiduria spausdinimo sritis, spausdinimo laikmenos vis dar laikomos patikima ir informatyvia reklamos forma. Taip pat didėja podcast'ų naudojimas, o tai rodo, kad įmonės turi galvoti ir veikti novatoriškai, kad galėtų išlikti sėkmingi nuolat besikeičiančioje reklamos aplinkoje. Dar svarbiau prisitaikyti prie vartojimo elgesio ir naujų tendencijų, kad būtų galima išnaudoti visą reklamos išlaidų potencialą. Druckmedien praneša, kad įvykiai ir POS veikla po su pandemija susijusio nuosmukio patirtis yra atgimimas.