Concorrenza valutaria: le società austriache stanno combattendo per il mercato pubblicitario!

Concorrenza valutaria: le società austriache stanno combattendo per il mercato pubblicitario!

Österreich - Nella prima metà del 2025, le società hanno riportato un calo della spesa pubblicitaria in Austria. Secondo Leadersnet , Investimenti nell'area sopra la linea sono diminuiti da un totale di 1.3 per cento rispetto all'anno precedente. Nonostante questa tendenza in calo, le dieci aziende leader hanno continuato a investire pesantemente nella pubblicità. All'inizio è Rewe, che ha speso quasi 131 milioni di euro, seguito da SPAR con 120,6 milioni di euro e xxxlutz con 96,8 milioni di euro.

Il focus di mercato dei ricercatori ha sottolineato che nel gennaio 2025 le spese pubblicitarie lorde erano ancora di circa il cinque percento al di sopra del livello dell'anno precedente. Il declino a maggio e giugno, con un meno del cinque o del dodici percento, ha avuto un'influenza decisiva sul bilancio del mezzo anno. Un totale di circa 2,3 miliardi di euro sono stati spesi per la pubblicità nella prima metà del 2025, il che aumenta le preoccupazioni per la costituzione del mercato.

la tendenza verso i media classici e la pubblicità online

Una domanda inferiore nell'area di stampa è stata sorprendente. Tutti i generi hanno registrato un calo, con i giornali quotidiani avevano lo sviluppo più stabile. Ciò diventa anche chiaro in un'analisi del corriere, che ha dimostrato che il mercato della pubblicità interna nel 2024 è cresciuto del 7,2 per cento a un volume di 7,13 miliardi di euro, con i media classici che registrano un aumento del 6,2 per cento. Soprattutto nell'area della stampa, le spese pubblicitarie lorde sono atterrate a 1,78 miliardi di euro e sono cresciute dell'1,3 per cento.

Nell'area digitale, che è principalmente alimentata dallo streaming video e dai social media, si può osservare una crescita moderata di oltre il cinque percento. Il settore dell'acquisizione esterna ha registrato uno sviluppo positivo con un aumento del 5,2 per cento, mentre il cinema ha dovuto accettare un notevole declino e ha registrato perdite significative rispetto all'anno precedente.

previsioni e sviluppi futuri

Il futuro del mercato della pubblicità austriaca rimane incerto. Lo "Studio di mercato della pubblicità austriaca 2025" prevede una crescita marginalmente dello 0,7 per cento. È quindi importante che le aziende ripensano le loro strategie e si concentrino maggiormente sulla pubblicità digitale. L'attenzione si concentra sempre più sulle misure pubblicitarie personalizzate e orientate alle prestazioni, che è supportata da un aumento del marketing di dialogo nei moduli di stampa. I canali importanti sono l'influencer marketing che registra un enorme aumento del 35 percento.

Lo studio sottolinea che la pubblicità esterna digitale è cresciuta del 19 percento. Nonostante le sfide di fronte alle quali l'area di stampa sta affrontando, i supporti di stampa sono ancora considerati una forma credibile e informativa di pubblicità. Anche l'uso di podcast aumenta, il che dimostra che le aziende devono pensare e agire in modo innovativo per rimanere riusciti nel panorama pubblicitario in costante cambiamento. È tanto più importante adattarsi al comportamento di consumo e alle nuove tendenze al fine di sfruttare il pieno potenziale delle spese pubblicitarie. Druckmedien riferisce che eventi e attività POS dopo un declino correlato alla pandemia sperimenta un rinascimento.