Devizaverseny: Ausztria vállalatai harcolnak a reklámpiacért!

Devizaverseny: Ausztria vállalatai harcolnak a reklámpiacért!

Österreich - 2025 első felében a társaságok számoltak be a reklámkiadások csökkenéséről Ausztriában. A LEADERSNET . E csökkenő tendencia ellenére a tíz vezető vállalat továbbra is erőteljes befektetést tett a reklámba. A tetején Rewe, aki majdnem 131 millió eurót költött, majd a SPAR követi 120,6 millió eurót és XXXLUTZ -t 96,8 millió euróval.

A fókuszpiaci kutatók rámutattak arra, hogy 2025 januárjában a bruttó reklámköltségek még mindig körülbelül öt százalékkal meghaladták az előző évi szintet. A május és júniusban bekövetkezett visszaesés, öt vagy tizenkét százalék mínusz, döntő hatással volt a féléves mérlegre. Összesen körülbelül 2,3 milliárd eurót költöttek a reklámra 2025 első felében, ami növeli a piaci alkotmányokkal kapcsolatos aggodalmakat.

A klasszikus média és az online hirdetések trendje

A nyomtatási terület alacsonyabb kereslete feltűnő volt. Az összes rögzített műfaj csökken, a napi újságokkal a legstabilabb fejlődés volt. Ez a futár elemzésében is világossá válik, amely azt mutatta, hogy a 2024 -es hazai reklámpiac 7,2 százalékkal növekedett, 7,13 milliárd euró mennyiségre, a klasszikus média 6,2 százalékkal növekedett. Különösen a nyomtatási területen a bruttó reklámköltségek 1,78 milliárd euróra kerültek, és 1,3 százalékkal növekedtek.

A digitális területen, amelyet elsősorban a video streaming és a közösségi média táplál, akkor megfigyelhető, hogy mérsékelt öt százalékos növekedés figyelhető meg. A külső akvizíciós ágazat pozitív fejlődést tapasztalt, 5,2 százalékos növekedésével, míg a moziban el kellett fogadnia a feltűnő visszaesést, és jelentős veszteségeket kellett regisztrálnia az előző évhez képest.

előrejelzések és jövőbeli fejlemények

Az osztrák reklámpiac jövője továbbra is bizonytalan. Az „osztrák reklámpiaci tanulmány 2025” azt jósolja, hogy a csekély mértékben 0,7 százalékos növekedést mutat. Ezért fontos, hogy a vállalatok átgondolják stratégiáikat, és inkább a digitális reklámokra összpontosítsanak. A hangsúly egyre inkább a személyre szabott és teljesítmény-orientált hirdetési intézkedésekre összpontosít, amelyet a párbeszédpanel-marketing növekedése támogat a nyomtatási formákban. A fontos csatornák a befolyásoló marketing, amely a 35 százalék hatalmas növekedését rögzíti.

A tanulmány hangsúlyozza, hogy a digitális külső reklám 19 százalékkal nőtt. Annak ellenére, hogy a nyomtatási terület előtt állnak, a nyomtatási média továbbra is hiteles és informatív formájának tekinthető. A podcastok használata szintén növekszik, ami azt mutatja, hogy a vállalatoknak innovatív módon kell gondolkodniuk és cselekedniük kell annak érdekében, hogy sikeresek maradjanak a folyamatosan változó hirdetési tájban. A reklámköltségek teljes potenciáljának kiaknázása érdekében még fontosabb a fogyasztási magatartáshoz és az új trendekhez való alkalmazkodás. Druckmedien Jelentések szerint az események és a POS tevékenységek egy Pandemy-vel kapcsolatos hanyatlás után reneszánszot tapasztalnak.