Konkurencija valuta: Austrijske tvrtke bore se za tržište oglašavanja!

Konkurencija valuta: Austrijske tvrtke bore se za tržište oglašavanja!

Österreich - U prvoj polovici 2025. tvrtke su izvijestile o padu potrošnje za oglašavanje u Austriji. Prema LeadersNetNet , ulaganja u ukupnu godinu s ukupnom dijelom u odnosu na ukupno iznose u ukupnom dijelu. Unatoč toj opadajuće tendenciji, deset vodećih tvrtki nastavilo je veliko ulagati u oglašavanje. Na vrhu je Rewe, koji je potrošio gotovo 131 milijuna eura, a slijedi SPAR sa 120,6 milijuna eura i xxxlutz sa 96,8 milijuna eura.

Istraživači na tržištu fokusa istaknuli su da je u siječnju 2025. bruto izdaci za oglašavanje još uvijek oko pet posto iznad razine prethodne godine. Pad u svibnju i lipnju, s minus od pet ili dvanaest posto, imao je odlučujući utjecaj na bilancu od pola godine. Ukupno oko 2,3 milijarde eura utrošeno je na oglašavanje u prvoj polovici 2025. godine, što povećava zabrinutost zbog tržišnog ustava.

Trend prema klasičnim medijima i internetskim oglašavanjem

Niža potražnja u području ispisa bila je upečatljiva. Svi žanrovi zabilježeni pad, s dnevnim novinama imale su najstabilniji razvoj. To također postaje jasno u analizi kurira, koja je pokazala da je domaće tržište oglašavanja 2024. poraslo za 7,2 posto na količinu od 7,13 milijardi eura, a klasični mediji zabilježili su povećanje od 6,2 posto. Osobito na području tiska, bruto izdaci za oglašavanje sletjeli su na 1,78 milijardi eura i porasli za 1,3 posto.

U digitalnom području, koje se prvenstveno pokreće streamingom videozapisa i društvenim medijima, može se primijetiti umjereni rast od preko pet posto. Sektor vanjskog akvizicije doživio je pozitivan razvoj s povećanjem od 5,2 posto, dok je kino moralo prihvatiti upečatljiv pad i zabilježio značajne gubitke u odnosu na prethodnu godinu.

Prognoze i budući razvoj

Budućnost austrijskog tržišta oglašavanja ostaje neizvjesna. "Austrijska studija tržišta oglašavanja 2025." predviđa neznatno rast od 0,7 posto. Stoga je važno da tvrtke preispitaju svoje strategije i više se usredotoče na digitalno oglašavanje. Fokus je sve više na personaliziranim i performansama orijentiranim mjerama oglašavanja, što je podržano povećanjem dijaloškog marketinga u tiskanim obrascima. Važni kanali su influencer marketing koji bilježi ogroman porast za 35 posto.

Studija naglašava da je digitalno vanjsko oglašavanje poraslo za 19 posto. Unatoč izazovima ispred s kojima se suočava područje tiska, tiskani mediji i dalje se smatraju vjerodostojnim i informativnim oblikom oglašavanja. Upotreba podcasta također se povećava, što pokazuje da kompanije moraju razmišljati i djelovati inovativno kako bi ostale uspješne u stalno promjenjivom reklamnom krajoliku. Sve je važnije prilagoditi se ponašanju potrošnje i novim trendovima kako bi se iskoristili puni potencijal troškova oglašavanja. druckmedien izvještava da događaji i aktivnosti POS-a nakon pad od pada doživljavaju renesansu.