Concurrence en devises: les entreprises d'Autriche se battent pour le marché de la publicité!

Concurrence en devises: les entreprises d'Autriche se battent pour le marché de la publicité!

Österreich - Au premier semestre de 2025, les entreprises ont signalé une baisse des dépenses publicitaires en Autriche. Selon leadersnet , les investissements dans la zone ci-dessus sont tombés par un total de 1,3% par rapport à l'année précédente. Malgré cette tendance en baisse, les dix sociétés de premier plan ont continué à investir massivement dans la publicité. Au sommet, Rewe, qui a dépensé près de 131 millions d'euros, suivi de Spar avec 120,6 millions d'euros et XXXLUTZ avec 96,8 millions d'euros.

Les chercheurs du marché Focus ont souligné qu'en janvier 2025, les dépenses publicitaires brutes étaient encore à environ cinq pour cent au-dessus du niveau de l'année précédente. La baisse en mai et juin, avec moins de cinq ou douze pour cent, a eu une influence décisive sur le bilan d'un demi-year. Au total, environ 2,3 milliards d'euros ont été dépensés pour la publicité au premier semestre de 2025, ce qui augmente les préoccupations concernant la constitution du marché.

La tendance vers les médias classiques et la publicité en ligne

Une demande inférieure dans la zone d'impression était frappante. Tous les genres ont enregistré des baisses, les journaux quotidiens avaient le développement le plus stable. Cela devient également clair dans une analyse du Courier, qui a montré que le marché de la publicité nationale en 2024 a augmenté de 7,2% à un volume de 7,13 milliards d'euros, avec des médias classiques enregistrant une augmentation de 6,2%. Surtout dans le domaine de la presse écrite, les dépenses publicitaires brutes ont atterri à 1,78 milliard d'euros et ont augmenté de 1,3%.

Dans la zone numérique, qui est principalement alimentée par le streaming vidéo et les médias sociaux, une croissance modérée de plus de cinq pour cent peut être observée. Le secteur des acquisitions externes a connu un développement positif avec une augmentation de 5,2%, tandis que le cinéma a dû accepter une baisse frappante et a enregistré des pertes significatives par rapport à l'année précédente.

Prévisions et développements futurs

L'avenir du marché de la publicité autrichienne reste incertain. «L'Autrian Advertising Market Study 2025» prédit une croissance marginale de 0,7%. Il est donc important que les entreprises repensent leurs stratégies et se concentrent davantage sur la publicité numérique. L'accent est mis de plus en plus sur les mesures publicitaires personnalisées et axées sur les performances, qui est soutenue par une augmentation du marketing de dialogue sous forme d'impression. Les canaux importants sont le marketing d'influence qui enregistre une augmentation énorme de 35%.

L'étude souligne que la publicité extérieure numérique a augmenté de 19%. Malgré les défis devant lesquels la zone d'impression est confrontée, les médias imprimés sont toujours considérés comme une forme crédible et informative de publicité. L'utilisation de podcasts augmente également, ce qui montre que les entreprises doivent penser et agir de manière innovante afin de réussir dans le paysage publicitaire en constante évolution. Il est d'autant plus important de s'adapter au comportement de consommation et aux nouvelles tendances afin d'exploiter le plein potentiel des dépenses publicitaires. Druckmedien rapporte que les événements et les activités POS après un déclin lié à la pandémie expérimentent une renaissance.