Valuuttakilpailu: Itävallan yritykset taistelevat mainosmarkkinoista!

Valuuttakilpailu: Itävallan yritykset taistelevat mainosmarkkinoista!

Österreich - Vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla yritykset ilmoittivat mainosmenojen vähenemisestä Itävallassa. johtajat , sijoitukset edellä mainitun alueen alueella. Tästä vähentyvästä taipumuksesta huolimatta kymmenen johtavaa yritystä on jatkanut investointeja voimakkaasti mainontaan. Yläosassa on Rewe, joka käytti lähes 131 miljoonaa euroa, jota seurasi SPAR 120,6 miljoonalla eurolla ja xxxlutzilla 96,8 miljoonalla eurolla.

Focus -markkinatutkijat huomauttivat, että tammikuussa 2025 bruttomainontamenot olivat edelleen noin viisi prosenttia edellisen vuoden tason yläpuolelle. Toukokuussa ja kesäkuussa vähentymisellä, miinus viisi tai kaksitoista prosenttia, oli ratkaiseva vaikutus puolivuotiseen taseeseen. Kaikkiaan noin 2,3 miljardia euroa käytettiin mainontaan vuoden 2025 ensimmäisellä puoliskolla, mikä lisää markkinoiden perustuslakia koskevia huolenaiheita.

Klassisen median ja verkkomainonnan suuntaus

Pienempi kysyntä tulostusalueella oli silmiinpistävä. Kaikkien tallentetut tyylilajit vähenevät, ja päivittäisillä sanomalehdillä oli vakain kehitys. Tämä käy myös selväksi kuriirin analyysissä, joka osoitti, että vuonna 2024 käytetyt kotimaiset mainontamarkkinat kasvoivat 7,2 prosenttia 7,13 miljardia euroa, klassisen median mukaan kasvu oli 6,2 prosenttia. Erityisesti painotuotteiden alueella bruttomainontamenot laskeutuivat 1,78 miljardiin euroon ja kasvoivat 1,3 prosenttia.

Digitaalisella alueella, jota pääasiassa saa videon suoratoisto ja sosiaalinen media, voidaan havaita kohtalainen kasvu yli viiden prosentin. Ulkoisen hankinta -alan kehitys kokenut positiivisen kehityksen 5,2 prosenttia, kun taas elokuvan oli hyväksyttävä silmiinpistävä lasku ja kirjattava merkittäviä tappioita edelliseen vuoteen verrattuna.

ennusteet ja tulevaisuuden kehitys

Itävallan mainosmarkkinoiden tulevaisuus on edelleen epävarma. ”Itävallan mainontamarkkinatutkimus 2025” ennustaa vähäisen kasvun olevan 0,7 prosenttia. Siksi on tärkeää, että yritykset harkitsevat strategioitaan ja keskittyvät enemmän digitaaliseen mainontaan. Painopiste on yhä enemmän henkilökohtaisissa ja suorituskykykeskeisissä mainostoimenpiteissä, joita tukee valintaikkunamarkkinoinnin lisääntyminen painotuotteissa. Tärkeät kanavat ovat vaikuttajamarkkinointia, joka kirjataan valtavasti 35 prosentilla.

Tutkimuksessa korostetaan, että digitaalinen ulkoinen mainonta on kasvanut 19 prosenttia. Huolimatta haasteista, joiden edessä tulostusalue kohtaa, paino mediaa pidetään edelleen uskottavana ja informatiivisena mainonnan muodossa. Podcastien käyttö kasvaa myös, mikä osoittaa, että yritysten on ajateltava ja toimittava innovatiivisesti pysyäkseen menestyksekkäästi jatkuvasti muuttuvassa mainontamaisemassa. On vielä tärkeämpää sopeutua kulutuskäyttäytymiseen ja uusiin suuntauksiin mainoskulujen täyden potentiaalin hyödyntämiseksi. druckmedien raportoi, että tapahtumat ja POS-toiminnot pandemiin liittyvän laskun jälkeen kokevat renessanssin.