Valuutavõistlus: Austria ettevõtted võitlevad reklaamituru eest!

Valuutavõistlus: Austria ettevõtted võitlevad reklaamituru eest!

Österreich - 2025. aasta esimesel poolel teatasid ettevõtted Austrias reklaamikulutuste langusest. Vastavalt Juhtide LEADRESS , eelmisel aastal üleoleva piirkonna investeeringud võrreldakse kokku. Vaatamata sellele vähenevale tendentsile on kümme juhtivat ettevõtet jätkuvalt reklaamisse investeerimist. Tip on Rewe, kes kulutas peaaegu 131 miljonit eurot, millele järgnes Spar 120,6 miljoni euro ja xxxlutziga 96,8 miljoni euroga.

Focus turuuurijad tõid välja, et 2025. aasta jaanuaris oli reklaamikulud endiselt umbes viis protsenti rohkem kui eelmise aasta tasemel. Mai ja juuni langus, mille miinus oli viis või kaksteist protsenti, mõjutas pooleaastast bilanssi otsustavalt. 2025. aasta esimesel poolel kulus reklaamimisele kokku umbes 2,3 miljardit eurot, mis suurendab turu põhiseaduse muret.

suundumus klassikalise meedia ja veebireklaamide suhtes

Väiksem nõudlus trükipiirkonnas oli silmatorkav. Kõik žanrid registreerisid languse, kusjuures ajalehtedel oli kõige stabiilsem areng. See saab selgeks ka kulleri analüüsis, mis näitas, et 2024. aastal kasvas kodumaine reklaamiturg 7,2 protsenti 7,13 miljardi euro mahuni, kusjuures klassikaline meedia suurendas 6,2 protsenti. Eriti trükise valdkonnas maandusid brutoreklaamikulud 1,78 miljardit eurot ja kasvasid 1,3 protsenti.

Digitaalses piirkonnas, mida toidab peamiselt video voogesitus ja sotsiaalmeedia, võib täheldada mõõdukat üle viie protsendi. Välise omandamise sektor koges positiivset arengut, mille kasv oli 5,2 protsenti, samas kui kino pidi leppima silmatorkava langusega ja registreerima olulisi kahjusid võrreldes eelmise aastaga.

prognoosid ja tulevased arengud

Austria reklaamituru tulevik on endiselt ebakindel. Austria reklaamituru uuring 2025 ennustab 0,7 protsenti pisut. Seetõttu on oluline, et ettevõtted mõtleksid oma strateegiatele ümber ja keskenduksid rohkem digitaalsele reklaamimisele. Tähelepanu keskmes on üha enam isikupärastatud ja tulemuslikkusele suunatud reklaamimeetmed, mida toetab trükivormides dialoogilise turunduse suurenemine. Olulised kanalid on mõjutajate turundus, mis registreerib tohutut kasvu 35 protsenti.

Uuringus rõhutatakse, et digitaalne välireklaam on kasvanud 19 protsenti. Vaatamata väljakutsetele, mille ees on silmitsi, peetakse trükimeediat endiselt usaldusväärseks ja informatiivseks reklaami vormiks. Samuti suureneb taskuhäälingusaadete kasutamine, mis näitab, et ettevõtted peavad mõtlema ja tegutsema uuenduslikult, et püsida edukalt muutuvas reklaamimaastikul. See on olulisem kohaneda tarbimiskäitumisega ja uute suundumustega, et kasutada reklaamikulude täielikku potentsiaali. Druckmedien teatab, et sündmused ja POS-i tegevused pärast pandeemiaga seotud languse kogemust renessance.