Διαγωνισμός νομισμάτων: Οι εταιρείες της Αυστρίας αγωνίζονται για τη διαφήμιση!

Διαγωνισμός νομισμάτων: Οι εταιρείες της Αυστρίας αγωνίζονται για τη διαφήμιση!

Österreich - Κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025, οι εταιρείες ανέφεραν μείωση των διαφημιστικών δαπανών στην Αυστρία. Σύμφωνα με το Leadersnet , οι επενδύσεις στην παραπάνω περιοχή μειώθηκαν κατά 1,3 % σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος. Παρά την φθίνουσα τάση, οι δέκα κορυφαίες εταιρείες συνέχισαν να επενδύουν σε μεγάλο βαθμό στη διαφήμιση. Στην κορυφή είναι ο Rewe, ο οποίος πέρασε σχεδόν 131 εκατομμύρια ευρώ, ακολουθούμενη από SPAR με 120,6 εκατομμύρια ευρώ και xxxlutz με 96,8 εκατομμύρια ευρώ.

Οι ερευνητές της αγοράς εστίασης επεσήμαναν ότι τον Ιανουάριο του 2025 οι ακαθάριστες διαφημιστικές δαπάνες ήταν ακόμα περίπου πέντε τοις εκατό πάνω από το επίπεδο του προηγούμενου έτους. Η μείωση του Μάιας και του Ιουνίου, με μείον πέντε ή δώδεκα τοις εκατό, είχε αποφασιστική επιρροή στον ισολογισμό μισού έτους. Συνολικά περίπου 2,3 δισεκατομμύρια ευρώ δαπανήθηκαν για τη διαφήμιση το πρώτο εξάμηνο του 2025, γεγονός που αυξάνει τις ανησυχίες για το σύνταγμα της αγοράς.

Η τάση προς τα κλασικά μέσα ενημέρωσης και τη διαφήμιση στο διαδίκτυο

Η χαμηλότερη ζήτηση στην περιοχή εκτύπωσης ήταν εντυπωσιακή. Όλα τα είδη κατέγραψαν μειώσεις, με καθημερινές εφημερίδες να είχαν την πιο σταθερή ανάπτυξη. Αυτό γίνεται επίσης σαφές σε μια ανάλυση του courier, που έδειξε ότι η εγχώρια διαφημιστική αγορά το 2024 αυξήθηκε κατά 7,2 % σε όγκο 7,13 δισ. Ευρώ, με κλασικά μέσα να καταγράφουν αύξηση 6,2 %. Ειδικά στον τομέα της εκτύπωσης, οι ακαθάριστες διαφημιστικές δαπάνες προσγειώθηκαν στα 1,78 δισ. Ευρώ και αυξήθηκαν κατά 1,3 %.

Στην ψηφιακή περιοχή, η οποία τροφοδοτείται κυρίως από τη ροή βίντεο και τα κοινωνικά μέσα, μπορεί να παρατηρηθεί μέτρια αύξηση πάνω από πέντε τοις εκατό. Ο εξωτερικός τομέας της εξαγοράς παρουσίασε θετική εξέλιξη με αύξηση 5,2 %, ενώ ο κινηματογράφος έπρεπε να δεχτεί μια εντυπωσιακή πτώση και κατέγραψε σημαντικές απώλειες σε σύγκριση με το προηγούμενο έτος.

προβλέψεις και μελλοντικές εξελίξεις

Το μέλλον της αυστριακής διαφημιστικής αγοράς παραμένει αβέβαιο. Η "Αυστριακή Μελέτη της Αγοράς Διαφημιστικής Αγοράς 2025" προβλέπει μια οριακά αύξηση 0,7 %. Είναι επομένως σημαντικό οι εταιρείες να επανεξετάσουν τις στρατηγικές τους και να επικεντρώνονται περισσότερο στην ψηφιακή διαφήμιση. Το επίκεντρο είναι όλο και περισσότερο σε εξατομικευμένα και προσανατολισμένα διαφημιστικά μέτρα, τα οποία υποστηρίζονται από την αύξηση του μάρκετινγκ διαλόγου σε έντυπα εκτύπωσης. Σημαντικά κανάλια είναι το μάρκετινγκ επιρροής που καταγράφει μια τεράστια αύξηση στο 35 %.

Η μελέτη τονίζει ότι η ψηφιακή εξωτερική διαφήμιση έχει αυξηθεί κατά 19 %. Παρά τις προκλήσεις μπροστά από τις οποίες αντιμετωπίζει η περιοχή εκτύπωσης, τα μέσα εκτύπωσης εξακολουθούν να θεωρούνται αξιόπιστη και ενημερωτική μορφή διαφήμισης. Η χρήση των podcasts αυξάνεται επίσης, γεγονός που δείχνει ότι οι εταιρείες πρέπει να σκέφτονται και να ενεργούν καινοτομικά προκειμένου να παραμείνουν επιτυχείς στο συνεχώς μεταβαλλόμενο διαφημιστικό τοπίο. Είναι ακόμη πιο σημαντικό να προσαρμοστεί στη συμπεριφορά κατανάλωσης και τις νέες τάσεις προκειμένου να εκμεταλλευτεί το πλήρες δυναμικό των διαφημιστικών εξόδων. druckmedien αναφέρει ότι τα γεγονότα και οι δραστηριότητες POS μετά από μια μείωση που σχετίζεται με την παρακμή.