Valutakonkurrence: Østrigs virksomheder kæmper for reklamemarked!

Valutakonkurrence: Østrigs virksomheder kæmper for reklamemarked!

Österreich - I første halvdel af 2025 rapporterede virksomhederne et fald i reklameudgifter i Østrig. I henhold til ledersnet , investeringer i ovennævnte linjeområde, der var faldet med i alt 1,3 procent sammenlignet med det tidligere år. På trods af denne faldende tendens har de ti førende virksomheder fortsat investeret stærkt i reklame. Øverst er Rewe, der brugte næsten 131 millioner euro, efterfulgt af SPAR med 120,6 millioner euro og XXXLUTZ med 96,8 millioner euro.

Fokusmarkedsforskerne påpegede, at brutto -annonceringsudgifterne i januar 2025 stadig var omkring fem procent over det foregående års niveau. Faldet i maj og juni, med en minus på fem eller tolv procent, havde en afgørende indflydelse på halvårs balance. I alt blev der brugt omkring 2,3 milliarder euro på reklame i første halvdel af 2025, hvilket øger bekymringerne omkring markedets forfatning.

tendensen mod klassiske medier og online reklame

En lavere efterspørgsel i det trykte område var slående. Alle genrer registrerede fald, med daglige aviser havde den mest stabile udvikling. Dette bliver også klart i en analyse af kureren, der viste, at markedet for indenlandsk reklame i 2024 voksede med 7,2 procent til et volumen på 7,13 milliarder euro, med klassiske medier, der registrerede en stigning på 6,2 procent. Især inden for udgiftsområdet landede brutto -annonceringsudgifter til 1,78 milliarder euro og voksede med 1,3 procent.

I det digitale område, der primært drives af videostreaming og sociale medier, kan der observeres en moderat vækst på over fem procent. Den eksterne erhvervelsessektor oplevede en positiv udvikling med en stigning på 5,2 procent, mens biografen måtte acceptere en slående tilbagegang og registrerede betydelige tab sammenlignet med året før.

prognoser og fremtidig udvikling

Fremtiden for det østrigske reklamemarked er fortsat usikker. "Den østrigske reklamemarkedsundersøgelse 2025" forudsiger en marginalt vækst på 0,7 procent. Det er derfor vigtigt, at virksomheder overvejer deres strategier og fokuserer mere på digital reklame. Fokus bliver i stigende grad på personaliserede og præstationsorienterede reklameforanstaltninger, som understøttes af en stigning i dialogmarkedsføring i trykte formularer. Vigtige kanaler er influencer -markedsføring, der registrerer en enorm stigning i 35 procent.

Undersøgelsen understreger, at digital ydre reklame er vokset med 19 procent. På trods af de udfordringer, som det trykte område står overfor, betragtes trykte medier stadig som en troværdig og informativ form for reklame. Brugen af podcasts øges også, hvilket viser, at virksomheder er nødt til at tænke og handle innovativt for at forblive succes i det konstant skiftende reklamelandskab. Det er desto vigtigere at tilpasse sig forbrugsadfærd og nye tendenser for at udnytte det fulde potentiale ved reklameudgifter. Druckmedien rapporterer, at begivenheder og POS-aktiviteter efter en Pandemy-relateret tilbagegang oplever en renæssance.