Měnová konkurence: Rakouské společnosti bojují o trh s reklamou!

Měnová konkurence: Rakouské společnosti bojují o trh s reklamou!

Österreich - V první polovině roku 2025 společnosti vykázaly v Rakousku pokles výdajů na reklamu. Podle Leadersnet , investice v nadřazené oblasti ve srovnání s předchozím rokem. Navzdory této klesající tendenci deset předních společností nadále investovalo do reklamy. Nahoře je Rewe, který utratil téměř 131 milionů EUR, následoval SPAR se 120,6 miliony EUR a XXXLUTZ s 96,8 milionu EUR.

Výzkumníci zaměřené na trh poukázali na to, že v lednu 2025 byly hrubé výdaje na reklamu stále asi pět procent nad úrovní předchozího roku. Pokles v květnu a červnu, s mínus pěti nebo dvanácti procent, měl rozhodující vliv na pololetou rozvahu. V první polovině roku 2025 bylo na reklamu vynaloženo celkem 2,3 miliardy EUR, což zvyšuje obavy z ústavy na trhu.

Trend směrem k klasickým médiím a online reklamě

Nižší poptávka v oblasti tisku byla zasažená. Všechny žánry zaznamenané poklesy, přičemž denní noviny měly nejstabilnější vývoj. To je také zřejmé v analýze kurýra, která ukázala, že domácí reklamní trh v roce 2024 vzrostl o 7,2 procenta na objem 7,13 miliardy EUR, přičemž klasické média zaznamenala nárůst o 6,2 procenta. Zejména v oblasti tisku přistály hrubé výdaje na reklamu na 1,78 miliardy EUR a vzrostly o 1,3 procenta.

V digitální oblasti, která je primárně poháněna streamováním videa a sociálními médii, lze pozorovat mírný růst o více než pět procent. Sektor vnější akvizice zažil pozitivní vývoj se zvýšením o 5,2 procenta, zatímco kino muselo přijmout výrazný pokles a zaznamenalo významné ztráty ve srovnání s předchozím rokem.

Prognózy a budoucí vývoj

Budoucnost rakouského trhu s reklamou zůstává nejistá. „Rakouská studie trhu s reklamami 2025“ předpovídá okrajovým růstem o 0,7 procenta. Je proto důležité, aby společnosti přehodnotily své strategie a více se zaměřily na digitální reklamu. Cílem je stále více zaměřeno na personalizovaná a výkonná reklamní opatření, která je podporována zvýšením dialogového marketingu v tištěných formách. Důležitými kanály jsou vlivné marketing, který zaznamenává obrovský nárůst o 35 procent.

Studie zdůrazňuje, že digitální vnější reklama vzrostla o 19 procent. Navzdory výzvám, kterým čelí tisková oblast, jsou tištěná média stále považována za důvěryhodnou a informativní formu reklamy. Použití podcastů se také zvyšuje, což ukazuje, že společnosti musí myslet a jednat inovativně, aby zůstaly úspěšné v neustále se měnící reklamní prostředí. Je o to důležitější přizpůsobit se spotřebnímu chování a novým trendům za účelem využití plného potenciálu nákladů na reklamu. Druckmedien hlásí, že události a POS aktivity po pandemy souvisejícím s poklesem zažívají renesance.