Конкуренция на валута: Австрийските компании се борят за рекламен пазар!

Конкуренция на валута: Австрийските компании се борят за рекламен пазар!

Österreich - През първата половина на 2025 г. компаниите отчитат спад в рекламните разходи в Австрия. Според lheadsnet , инвестициите в горната зона, паднала с общо 1,3 процента в сравнение с предишната година. Въпреки тази намаляваща тенденция, десетте водещи компании продължават да инвестират силно в рекламата. На върха е Rewe, който похарчи почти 131 милиона евро, последван от спар със 120,6 милиона евро и xxxlutz с 96,8 милиона евро.

Изследователите на пазара на фокус посочиха, че през януари 2025 г. брутните разходи за реклама все още са около пет процента над нивото на предходната година. Спадът през май и юни, с минус пет или дванадесет процента, оказа решаващо влияние върху баланса на половината година. Общо около 2,3 милиарда евро бяха изразходвани за реклама през първата половина на 2025 г., което увеличава опасенията относно пазарната конституция.

Тенденцията към класическата медия и онлайн рекламата

По -ниско търсене в зоната за печат беше поразително. Всички жанрове регистрираха спада, като ежедневните вестници имат най -стабилно развитие. Това става ясно и при анализ на куриера, който показа, че пазарът на вътрешна реклама през 2024 г. нараства със 7,2 процента до обем от 7,13 милиарда евро, като класическите медии регистрират увеличение от 6,2 процента. Особено в областта на печата, брутните разходи за реклама кацнаха на 1,78 милиарда евро и нараснаха с 1,3 процента.

В дигиталната област, която се захранва предимно от поточно видео и социални медии, може да се наблюдава умерен растеж от над пет процента. Външният сектор за придобиване изпита положително развитие с увеличение с 5,2 процента, докато киното трябваше да приеме поразителен спад и да отчете значителни загуби в сравнение с предходната година.

прогнози и бъдещи разработки

Бъдещето на австрийския рекламен пазар остава несигурно. „Австрийското проучване на пазара на реклама 2025“ прогнозира незначително ръст от 0,7 процента. Ето защо е важно компаниите да преосмислят своите стратегии и да се съсредоточат повече върху дигиталната реклама. Фокусът е все по-често върху персонализираните и ориентирани към производителността рекламни мерки, които се подкрепят от увеличаване на маркетинга на диалоговия прозорец във форми за печат. Важни канали са маркетинг на влиянието, който записва огромно увеличение на 35 процента.

Проучването подчертава, че цифровата външна реклама е нараснала с 19 процента. Въпреки предизвикателствата, пред които се сблъсква зоната за печат, печатни медии все още се считат за достоверна и информативна форма на реклама. Използването на подкасти също се увеличава, което показва, че компаниите трябва да мислят и да действат иновативно, за да останат успешни в постоянно променящия се рекламен пейзаж. Още по -важно е да се адаптирате към поведението на потреблението и новите тенденции, за да се използва пълния потенциал на разходите за реклама. druckmedien съобщава, че събитията и дейностите на POS след спад, свързан с пандемията, изживяват възрожденство.