مسابقة العملات: الشركات النمسا تقاتل من أجل سوق الإعلانات!

مسابقة العملات: الشركات النمسا تقاتل من أجل سوق الإعلانات!

Österreich - في النصف الأول من عام 2025 ، أبلغت الشركات عن انخفاض في الإنفاق الإعلاني في النمسا. وفقًا لـ leadersnet ، استثمارات في المنطقة أعلاه التي تم تقليصها من 1.3 في المائة من العام السابق. على الرغم من هذا الاتجاه المتراجع ، استمرت الشركات العشر الرائدة في الاستثمار بكثافة في الإعلان. في القمة ، يوجد روي ، الذي أنفق ما يقرب من 131 مليون يورو ، يليه سبار مع 120.6 مليون يورو و XXXLUTZ مع 96.8 مليون يورو.

أشار الباحثون في سوق التركيز إلى أنه في يناير 2025 ، كان نفقات الإعلانات الإجمالية لا يزال حوالي خمسة في المائة عن مستوى العام السابق. كان للانخفاض في شهر مايو ويونيو ، مع ناقص خمسة أو اثني عشر في المائة ، تأثير حاسم على الميزانية العمومية لمدة نصف سنة. تم إنفاق ما مجموعه حوالي 2.3 مليار يورو على الإعلان في النصف الأول من عام 2025 ، مما يزيد من المخاوف بشأن دستور السوق.

الاتجاه نحو الوسائط الكلاسيكية والإعلان عبر الإنترنت

كان هناك طلب أقل في منطقة الطباعة لافتة للنظر. جميع الأنواع التي سجلت الانخفاضات ، مع الصحف اليومية لديها التطوير الأكثر استقرارا. يصبح هذا واضحًا أيضًا في تحليل للساعي ، والذي أظهر أن سوق الإعلان المحلي في عام 2024 نما بنسبة 7.2 في المائة إلى حجم بلغ 7.13 مليار يورو ، مع تسجيل الوسائط الكلاسيكية بزيادة قدرها 6.2 في المائة. لا سيما في مجال الطباعة ، بلغت نفقات الإعلان الإجمالية 1.78 مليار يورو ونمت بنسبة 1.3 في المائة.

في المنطقة الرقمية ، التي يتم تشغيلها في المقام الأول بواسطة تدفق الفيديو ووسائل التواصل الاجتماعي ، يمكن ملاحظة نمو معتدل يزيد عن خمسة في المائة. شهد قطاع الاستحواذ الخارجي تطورًا إيجابيًا مع زيادة قدره 5.2 في المائة ، في حين كان على السينما قبول انخفاض مذهل وسجل خسائر كبيرة مقارنة بالعام السابق.

التنبؤات والتطورات المستقبلية

لا يزال مستقبل سوق الإعلانات النمساوي غير مؤكد. تتنبأ "دراسة سوق الإعلانات النمساوية 2025" بنمو هامشي قدره 0.7 في المائة. لذلك من المهم أن تعيد الشركات التفكير في استراتيجياتها وتركز أكثر على الإعلانات الرقمية. ينصب التركيز بشكل متزايد على تدابير الإعلانات المخصصة والموجهة نحو الأداء ، والتي تدعمها زيادة في تسويق الحوار في نماذج الطباعة. القنوات المهمة هي التسويق المؤثر الذي يسجل زيادة هائلة في 35 في المئة.

تؤكد الدراسة أن الإعلان الخارجي الرقمي قد نما بنسبة 19 في المائة. على الرغم من التحديات التي تواجهها منطقة الطباعة ، لا تزال الوسائط المطبوعة تعتبر شكلاً من أشكال الإعلانات الموثوقة والمعلوماتية. يزداد استخدام البودكاست أيضًا ، مما يدل على أنه يتعين على الشركات التفكير والتصرف بشكل مبتكر من أجل البقاء ناجحًا في المشهد الإعلاني المتغير باستمرار. من الأهمية بمكان التكيف مع سلوك الاستهلاك والاتجاهات الجديدة من أجل استغلال الإمكانات الكاملة لنفقات الإعلان. druckmedien تشير إلى أن الأحداث وأنشطة نقاط البيع بعد تجربة التراجع المتعلقة بالبلادي.