In einer Welt, die immer digitaler wird, sind viele geneigt zu glauben, dass der Mensch an Bedeutung verliert. Doch die Realität sieht ganz anders aus. So zeigt sich insbesondere in der Wirtschaft, dass das Verständnis für menschliches Verhalten entscheidend ist, um erfolgreicher im digitalen Zeitalter zu agieren. Dies verdeutlicht Prof. (FH) Dr. Mario Situm, Studiengangsleiter des neuen Bachelorstudiums in Wirtschaftspsychologie an der Fachhochschule Kufstein Tirol.
Der Studiengang ist eine interessante Kombination aus Betriebswirtschaft und Psychologie und zielt darauf ab, Studierenden die Fähigkeiten zu vermitteln, die sie benötigen, um in einer sich schnell verändernden Arbeitswelt erfolgreich zu sein. Die Auszubildenden lernen nicht nur die Grundlagen des Managements, sondern auch, wie man das Verhalten von Menschen analysiert. Ein bedeutender Fokus liegt dabei auf Bereichen wie Arbeits- und Organisationspsychologie, Konsumentenpsychologie sowie Neuromarketing.
Praxisnahe Ausbildung und internationale Perspektiven
Ein ganz besonderes Merkmal dieses Programms ist die enge Verzahnung von Theorie und Praxis. Die Studierenden haben die Möglichkeit, ein Auslandssemester an einer der 225 Partneruniversitäten der FH Kufstein zu absolvieren, was ihre internationale Erfahrung bereichert. Fachleute aus der Wirtschaft und der Wissenschaft bringen zudem praxisnahe Erkenntnisse in den Unterricht ein. "Unsere Studierenden lernen moderne neurowissenschaftliche Methoden wie fMRT, EEG und Eye-Tracking, um das Verhalten von Verbrauchern und effektive Marketingstrategien zu verstehen," erläutert Prof. Situm.
Diese modernen Techniken messen beispielsweise Gehirnaktivitäten oder verfolgen die Augenbewegungen von Konsumenten, um deren Entscheidungsprozesse zu erfassen. Gleichzeitig wird auch auf eine ethische Bewertung der eingesetzten Methoden Wert gelegt, was in der heutigen Zeit von großer Bedeutung ist. In Praxisprojekten können die Studierenden zudem reale Herausforderungen analysieren und Lösungen entwickeln, die direkt in Unternehmen eingebracht werden.
Vielfältige Karriereaussichten für Absolventen
Die beruflichen Perspektiven für Absolventen dieses neuen Bachelorprogramms sind vielversprechend und breit gefächert. Absolventen können in verschiedenen Bereichen tätig werden, etwa als Arbeitspsychologen, die das Wohlbefinden am Arbeitsplatz verbessern, oder im Change-Management, wo sie Organisationen bei Veränderungsprozessen unterstützen. Auch das Personalmanagement, wo sie bei der Auswahl von Mitarbeitern entscheidend sind, ist ein potenzielles Tätigkeitsfeld.
Zusätzlich stehen ihnen Karrieren im Marketing und in der Marktforschung offen. Hier könnten sie als Analysten arbeiten, die das Verbraucherverhalten untersuchen und neuartige Marketingstrategien entwickeln. Die interdisziplinären Fähigkeiten, die im Rahmen des Studiums erlernt werden, qualifizieren die Absolventen auch für Positionen als Coaches oder Führungskräfte, die Teams leiten und Unternehmen durch komplexe Veränderungen begleiten können. In der Verbraucherpsychologie gibt es ebenfalls zahlreiche Möglichkeiten, um Konsumentenverhalten tiefgreifend zu analysieren und innovative Produkte oder Dienstleistungen zu schaffen.
Die Einführung dieses Studiengangs zeigt, wie wichtig es ist, wirtschaftliches Wissen mit psychologischem Verständnis zu verbinden, um auf die Bedürfnisse von Unternehmen und Konsumenten in der digitalen Ära einzugehen. Die FH Kufstein Tirol ist mit diesem Angebot gut aufgestellt, um den Herausforderungen, die die Zukunft bereithält, gerecht zu werden. Mehr Informationen über den Studiengang finden sich in einem ausführlichen Bericht auf www.ots.at.
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