Die österreichische Nationalratswahl steht unmittelbar bevor, und der Wahlkampf nimmt immer mehr Fahrt auf. In Graz hat der Geschäftsführer der Werbeagentur Doppelpunkt, Thomas Zenz, seine Beobachtungen über die Wahlkampfstrategien der verschiedenen Parteien geteilt. Überraschend ist für ihn die mangelnde Kreativität und Vielfalt in den Werbebotschaften, die die Parteien verwenden. Zenz kritisiert die Ähnlichkeit vieler Wahlplakate und stellt die Frage, wie effektiv diese für Wählerinnen und Wähler tatsächlich sind.
Ein Hauptaugenmerk Zenz‘ liegt auf der Freiheitlichen Partei Österreichs (FPÖ). Er sieht in ihrer Kommunikationsstrategie eine klare Stärke. „Die FPÖ hat eine sehr direkte und strategisch ausgefeilte Botschaft, die tatsächlich bei der Wählerschaft ankommt“, erläutert Zenz. Diese Botschaften sind so gestaltet, dass sie den Nerv der Zeit treffen und die Anliegen der Bürger direkt ansprechen. Im Vergleich zu anderen Parteien scheint die FPÖ hier eine klare Vorreiterrolle einzunehmen.
Das Mittelfeld und die Botschaften der großen Parteien
Die Positionierung der Volkspartei (ÖVP) und der Sozialdemokratischen Partei (SPÖ) wird von Zenz als weniger auffällig wahrgenommen. Die ÖVP zielt darauf ab, ein breites Wählerfeld anzusprechen, während die SPÖ versucht, niemanden zu verärgern. Diese zurückhaltende Strategie könnte sich als Hindernis herausstellen, glaubt Zenz: „Da passt man ein bisschen auf, da schaut man, dass die Botschaft passt.“ Solch ein Ansatz könnte die Parteien einspüren, jedoch bleibt unklar, ob damit genügend Wähler mobilisiert werden können.
Einen interessanten Ansatz verfolgen die Grünen, die sich stark auf Umwelt- und Klimathemen konzentrieren. Zenz hebt hervor, dass die Grünen beim Thema „Klimakrise“ eine klare Richtung einschlagen, im Gegensatz zu anderen Parteien, die sich mehr auf persönlichkeitszentrierte Ansätze stützen. „Sie haben sich von Anfang an sehr gut auf die Themenbesetzung fokussiert“, erklärt Zenz, und betont, dass dies ein Vorteil für die Grünen darstellt, da sie in diesem Bereich kaum Konkurrenz haben. Die Nennung von Werner Kogler, dem Spitzenkandidaten, ist weniger vordergründig, womit die Grüne Partei einen interessanten Kontrapunkt zu den anderen klassischen Parteien setzt.
Der Zustand der Neos
Die Neos, bekannt für ihre liberale Haltung, bieten zwar eine Vielzahl an Botschaften auf ihren Plakaten, wirken aber laut Zenz eher unauffällig. „Es gibt viele Informationen, doch keine echten Hingucker“, bemerkt der Werbeexperte. In einem Wahlkampf, der stark von visuellen Eindrücken geprägt ist, könnte diese Herangehensweise als ein Nachteil gesehen werden.
Insgesamt bleibt festzuhalten, dass der Wahlkampf wieder einmal zeigt, wie wichtig die richtige Ansprache der Wählerschaft ist. Zenzs Beobachtungen lassen darauf schließen, dass die Parteien, wenn sie ihre Botschaften klarer und ansprechender gestalten wollen, mehr auf strategische Vielfalt in ihrer Werbung setzen sollten, um sich von der Konkurrenz abzuheben.
