Palmers se oslanja na raznolikost i inovacije: izvršni direktor o preuređivanju

Palmers se oslanja na raznolikost i inovacije: izvršni direktor o preuređivanju

Palmers, poznata austrijska tekstilna kompanija, uzela je odlučujuću promjenu naravno koji se temelji na opsežnom repozicioniranju. Od proljeća je marka započela veliku kampanju koja slavi raznolikost ženske ljepote. Modernizacija grana u SCS -u u Vösendorfu i u Europarku Salzburg dio je ove strategije. Palmers je čak otvorio pop-up trgovinu na Kärntner Strasseu u posebnim prilikama, poput početka nove linije proizvoda "Nevidljivo tiho tajno".

Janis Jung, koja je od veljače ove godine vodila bogatstvo Palmera kao izvršni direktor, ima 15 godina iskustva u poduzetničkim i savjetodavnim aktivnostima, posebno u obnovi i restrukturiranju tvrtki. Jung je rekao da je odluka o vođenju Palmera ispunjena nakon detaljnih rasprava s većinskim vlasnikom kako bi se brend vratio na put rasta.

Strateško preusmjeravanje u fokusu

Među dječacima se Palmers suočava s izazovom osvajanja tržišnog udjela i pozicioniranja kao čistog lider na tržištu u premium segmentu. Fokus je na temeljnim tržištima Njemačke, Austrije i Hrvatske. Tijekom toga, tvrtka planira ogromne promjene kako bi se vratila u zonu profita krajem 2024. godine. Unatoč negativnom financijskom rezultatu za tekuću financijsku godinu, Young je optimističan da će mjere stupiti na snagu.

Središnja komponenta nove strategije je kampanja "Kraj žalosnog", koja je uzrokovala osjećaj. Jung ovo vidi priliku ne samo da marku dovede u novi život, već i revolucionira industrijske standarde. Palmers ima za cilj jasno priopćiti vrijednosti marke i prenijeti poruku da se svaka žena treba osjećati lijepo kakva jest. Ova filozofija ide ruku pod ruku s istragom samopoštovanja i za osnaživanje inicijativa koje tvrtka provodi.

U financijskom području može se primijetiti i izvanredna promjena. Palmers je odlučio umjesto da se oslanja na tradicionalne banke na crowdInvesting za financiranje novih projekata. Trenutno se rakete sakupljaju putem Raketske platforme, s oko 370.000 eura već je prikupljeno. Cilj je doseći pola milijuna eura do kraja prosinca kako bi se unaprijedila modernizacija četiri trgovine.

Planovi modernizacije ne uključuju samo prezentaciju jedinstvenog koncepta trgovine s održivim materijalima i privlačnim ambijentom, već i pomlađivanje ciljne skupine. Jung se trudi za privlačnije pozicioniranje mlađih kupaca jer je prosječni kupac Palmersa trenutno star 58 godina. Tvrtka se oslanja na kvalitetu, osobne savjete i spremna za izlazak na konkurentno tržište poput današnjeg.

Izgledi za Palmers obećavaju, ali kao i u bilo kojem restrukturiranju, postoje i rizici. Young i njegov tim intenzivno rade na preusmjeravanju marke i istodobno savladavaju izazove prilagođavanja modernim potrebama kupaca. Ova bi promjena mogla biti revolucionarna za mnoge u industriji ako se Palmers opet doživljava kao brend vrijedan poželjnog. Više detalja o tim razvojima i strategijama može se naći u detaljnim izvješćima na .