Ο Palmers βασίζεται στην ποικιλομορφία και την καινοτομία: Διευθύνων Σύμβουλος για την επανευθυγράμμιση

Ο Palmers βασίζεται στην ποικιλομορφία και την καινοτομία: Διευθύνων Σύμβουλος για την επανευθυγράμμιση

Palmers, η διάσημη αυστριακή κλωστοϋφαντουργική εταιρεία, έχει λάβει μια αποφασιστική αλλαγή της πορείας που βασίζεται σε εκτεταμένη επανατοποθέτηση. Από την άνοιξη, η μάρκα έχει ξεκινήσει μια μεγάλη καμπάνια που γιορτάζει την ποικιλία της γυναικείας ομορφιάς. Ο εκσυγχρονισμός των κλάδων στο SCS στο Vösendorf και στο Europark Salzburg αποτελεί μέρος αυτής της στρατηγικής. Ο Palmers άνοιξε ακόμη και ένα pop-up κατάστημα στο Kärntner Strasse σε ειδικές περιπτώσεις, όπως η έναρξη της νέας σειράς προϊόντων "αόρατου μαλακού μυστικού".

Ο Janis Jung, ο οποίος έχει επικεφαλής την τύχη του Palmers ως Διευθύνων Σύμβουλος από τον Φεβρουάριο του τρέχοντος έτους, έχει 15 χρόνια εμπειρίας στις επιχειρηματικές και συμβουλευτικές δραστηριότητες, ειδικά στην ανακαίνιση και την αναδιάρθρωση των εταιρειών. Ο Jung δήλωσε ότι η απόφαση να οδηγήσει τον Palmers συναντήθηκε μετά από λεπτομερείς συζητήσεις με τον ιδιοκτήτη της πλειοψηφίας για να φέρει το εμπορικό σήμα πίσω στη διαδρομή ανάπτυξης.

Στρατηγική επανευθυγράμμιση στην εστίαση

Μεταξύ των αγοριών, ο Palmers αντιμετωπίζει την πρόκληση να κερδίσει το μερίδιο αγοράς και να τοποθετηθεί ως ο σαφής ηγέτης της αγοράς στον τομέα της πριμοδότησης. Η εστίαση είναι στις βασικές αγορές της Γερμανίας, της Αυστρίας και της Κροατίας. Κατά τη διάρκεια αυτού, η εταιρεία σχεδιάζει τεράστιες αλλαγές για να επιστρέψει στη ζώνη κέρδους στα τέλη του 2024. Παρά το αρνητικό οικονομικό αποτέλεσμα για το τρέχον οικονομικό έτος, ο Young είναι αισιόδοξος ότι τα μέτρα θα τεθούν σε ισχύ.

Κεντρική συνιστώσα της νέας στρατηγικής είναι η εκστρατεία "End of Sorry", η οποία προκάλεσε μια αίσθηση. Ο Jung βλέπει αυτή την ευκαιρία όχι μόνο να φέρει το εμπορικό σήμα στη νέα ζωή, αλλά και να φέρει επανάσταση στα βιομηχανικά πρότυπα. Ο Palmers στοχεύει να κοινοποιήσει με σαφήνεια τις αξίες της μάρκας και να μεταφέρει το μήνυμα ότι κάθε γυναίκα πρέπει να αισθάνεται όμορφη όπως είναι. Αυτή η φιλοσοφία συμβαδίζει με μια έρευνα για την αυτοεκτίμηση και τις πρωτοβουλίες ενδυνάμωσης που επιδιώκει η εταιρεία.

Μια αξιοσημείωτη αλλαγή μπορεί επίσης να παρατηρηθεί στον οικονομικό τομέα. Ο Palmers αποφάσισε αντί να βασίζεται σε παραδοσιακές τράπεζες για το crowdinvesting για τη χρηματοδότηση νέων έργων. Επί του παρόντος, οι ρουκέτες συλλέγονται μέσω της πλατφόρμας Rockets, με περίπου 370.000 ευρώ έχουν ήδη αυξηθεί. Ο στόχος είναι να φτάσει το μισό εκατομμύριο ευρώ μέχρι τα τέλη Δεκεμβρίου για να προωθήσει τον εκσυγχρονισμό τεσσάρων καταστημάτων.

Τα σχέδια εκσυγχρονισμού δεν περιλαμβάνουν μόνο την παρουσίαση μιας ενιαίας έννοιας καταστημάτων με βιώσιμα υλικά και μια φιλόξενη ατμόσφαιρα, αλλά και μια αναζωογόνηση της ομάδας -στόχου. Ο Jung προσπαθεί για πιο ελκυστική τοποθέτηση για τους νεότερους αγοραστές, επειδή ο μέσος πελάτης του Palmers είναι σήμερα 58 ετών. Η εταιρεία βασίζεται σε ποιότητα, προσωπικές συμβουλές και κατάλληλη για να βγει σε μια ανταγωνιστική αγορά όπως το σημερινό.

Οι προοπτικές για τους Palmers είναι υποσχόμενες, αλλά όπως και σε οποιαδήποτε αναδιάρθρωση, υπάρχουν επίσης κίνδυνοι. Ο Young και η ομάδα του εργάζονται εντατικά για να επαναλάβουν το εμπορικό σήμα και ταυτόχρονα να κυριαρχήσουν τις προκλήσεις της προσαρμογής στις σύγχρονες ανάγκες των πελατών. Αυτή η αλλαγή θα μπορούσε να είναι πρωτοποριακή για πολλούς στον κλάδο, αν ο Palmers είναι και πάλι αντιληπτός ως μάρκα που αξίζει να είναι επιθυμητό. Περισσότερες λεπτομέρειες σχετικά με αυτές τις εξελίξεις και οι στρατηγικές μπορούν να βρεθούν σε λεπτομερείς αναφορές στο medianet.at