Палмърс разчита на многообразието и иновациите: изпълнителен директор за пренастройването

Палмърс разчита на многообразието и иновациите: изпълнителен директор за пренастройването

Палмърс, известната австрийска текстилна компания, направи решителна промяна в курса, която се основава на широко препозициониране. От пролетта марката е започнала голяма кампания, която празнува разнообразието от женска красота. Модернизацията на клоновете в SCS във Vösendorf и в Europark Salzburg е част от тази стратегия. Палмърс дори отвори изскачащ магазин на Kärntner Strasse по специални поводи, като началото на новата продуктова линия „невидимо меко тайно“.

Янис Юнг, който ръководи богатството на Палмърс като изпълнителен директор от февруари тази година, има 15 години опит в предприемаческите и консултативни дейности, особено при обновяването и преструктурирането на компаниите. Юнг каза, че решението за водене на Палмърс е посрещнато след подробни дискусии със собственика на мнозинството, за да върне марката към пътя на растежа.

Стратегическо пренастройване във фокус

Сред момчетата Палмърс е изправен пред предизвикателството да спечели пазарния дял и да се позиционира като ясен лидер на пазара в премиум сегмента. Фокусът е върху основните пазари на Германия, Австрия и Хърватия. В хода на това компанията планира огромни промени, за да се върне в зоната на печалба в края на 2024 г. Въпреки отрицателния финансов резултат за текущата финансова година, Йънг е оптимист, че мерките ще влязат в сила.

Централен компонент на новата стратегия е кампанията „Край на съжалението“, която предизвика усещане. Юнг вижда това да е възможно не само да доведе марката до нов живот, но и да революционизира индустриалните стандарти. Палмърс има за цел ясно да съобщи ценностите на марката и да предаде посланието, че всяка жена трябва да се чувства красива, както е тя. Тази философия върви ръка за ръка с разследване за самочувствие и за овластяване на инициативи, които компанията преследва.

Във финансовата област може да се наблюдава и забележителна промяна. Палмърс реши, вместо да разчита на традиционните банки за тълпиране, за да финансира нови проекти. Понастоящем ракетите се събират чрез платформата Rockets, като вече са събрани около 370 000 евро. Целта е да се достигне половин милион евро до края на декември, за да се развие модернизацията на четири магазина.

Плановете за модернизация включват не само представянето на еднаква концепция за магазин с устойчиви материали и приветлива атмосфера, но и подмладяване на целевата група. Юнг се стреми към по -привлекателно позициониране за по -млади купувачи, тъй като средният клиент на Палмърс в момента е на 58 години. Компанията разчита на качество, лични съвети и годни, за да излезе на конкурентен пазар като днешния.

Перспективите за Палмърс са обещаващи, но както при всяко преструктуриране, има и рискове. Йънг и неговият екип работят интензивно, за да пренастроят марката и в същото време да овладеят предизвикателствата на адаптирането към съвременните нужди на клиентите. Тази промяна може да бъде новаторска за мнозина в индустрията, ако Палмърс отново се възприема като марка, която си струва да бъде желателна. Повече подробности за тези разработки и стратегиите можете да намерите в подробни отчети на medianet.at .