Starbucks hat am 20. Jänner 2026 den neuen Bearista Cold Cup gelauncht, ein Glasbecher in Form eines Bären, der mit einer grünen Mütze ausgestattet ist. Der Becher ist Teil einer jährlichen Tradition, bei der das Unternehmen spezielle Kollektionen für die Festtage anbietet, einschließlich der heiß begehrten roten Becher. Für 29,90 Euro können Kunden in Österreich diesen trendigen Becher erwerben, wobei der Preis in den USA bei 29,99 US-Dollar liegt. Enthusiasten warten vor den Filialen in langen Schlangen, um das limitierte Item zu ergattern, was zu Berichten über Streitigkeiten und Handgreiflichkeiten unter den Kunden führte, die um die Bärenbecher konkurrieren.
Einige Starbucks-Mitarbeiter haben zudem selbst Becher gekauft, um von der hohen Nachfrage zu profitieren. Obwohl die Limitierung der Verfügbarkeit für Spannung sorgt, zeigen sich einige Kunden unzufrieden über den Kauf von mehreren Bechern durch Einzelpersonen. Smart-User auf Social Media haben darauf hingewiesen, dass vergleichbare Produkte auf Plattformen wie Amazon für etwa 15 US-Dollar erhältlich sind, was die Preisgestaltung und den Hype um den Bearista Cup in Frage stellt.
Nachfrage und Verteuerung auf dem Sekundärmarkt
Die Nachfrage nach dem Bearista Cup ist enorm. Berichten zufolge sind einige Händler bereit, den Becher für bis zu 410 Euro auf der Verkaufsplattform stockx.com anzubieten. Zudem erlangten Angebote auf Plattformen wie eBay und Mercari Rekordpreise von bis zu 800 US-Dollar für den begehrten Becher. Die hohe Nachfrage führte dazu, dass einige Starbucks-Filialen, wie beispielsweise in New York City, bereits frühmorgens lange Schlangen hatten, mit Kunden, die um 4:50 Uhr warteten.
Starbucks erkannte den Erfolg des neuen Bechers und entschuldigte sich bei den Kunden für eventuelle Enttäuschungen über die begrenzte Verfügbarkeit. Diese Art von saisonalem Marketing zeigt sich als Teil einer durchdachten Strategie, die Starbucks etabliert hat, um Kundenbindung und Sichtbarkeit zu fördern. Zu den weiteren saisonalen Angeboten gehören nicht nur der Bearista Cup, sondern auch beliebte Getränke wie der Peppermint Mocha und der Caramel Brulée Latte, die zusammen mit dem Bearista Cold Cup am 6. November 2025 vorgestellt wurden.
Marketingstrategien und Herausforderungen
Starbucks ist bekannt für seine ausgeklügelten Marketingstrategien, die eine hohe Kundenbindung fördern. Das Unternehmen nutzt soziale Medien aktiv, um mit seinen Kunden zu interagieren, und passt seine Produkte sowie Werbemaßnahmen an lokale Kulturen an. Diese Methoden haben dazu beigetragen, dass Starbucks in über 70 Ländern und mit mehr als 30.000 Filialen weltweit vertreten ist, wo jährlich fast 4 Milliarden Tassen Kaffee verkauft werden.
Die Mischung aus limitierter Produktverfügbarkeit und hohem Nachfrageniveau kann jedoch auch zu Problemen führen. Kritiker werfen Starbucks vor, die Idee des Bearista Cups von der Konkurrenz kopiert zu haben. Dennoch bleibt klar, dass die Kombination aus ansprechendem Design und cleverem Marketing den Bearista Cold Cup zu einem der begehrtesten Produkte der Saison gemacht hat. Wie die Online-Diskussionen zeigen, sorgt der Hype sowohl für Begeisterung als auch für kritische Auseinandersetzungen über Konsumverhalten und Informationspastiche.