PepsiCo et Formule 1: un partenariat explosif pour les fans!

PepsiCo et Formule 1: un partenariat explosif pour les fans!

Spa-Francorchamps, Belgien - PepsiCo a annoncé un partenariat mondial important avec la Formule 1, qui commence en 2025. Cette collaboration pluriannuelle s'étend d'ici 2030 et vise à étendre les opportunités d'engagement des fans grâce à des stratégies de marketing innovantes. Les marques intégrées de PepsiCo incluent Sting Energy, Gatorade et Doritos qui sont intégrées dans le partenariat.

Formule 1 atteint un public mondial de 1,6 milliard de téléspectateurs et compte 826 millions de fans actifs. Dans ce contexte, PepsiCo a des droits importants qui incluent la publicité TV-visible sur les pistes de course, les options d'activation dans le Fanzone dans 21 courses, ainsi que les droits de marketing exclusifs pour leurs produits. Cela a été confirmé par ots.at

Stratégie et produits marketing

Le partenariat est enrichi de diverses activités, notamment des promotions sur le pack, des expériences numériques et l'adaptation du contenu des fans. Sting Energy est positionné comme une boisson énergisante officielle de Formule 1, tandis que Gatorade devient une boisson sportive officielle de Formule 1 et a été active lors d'événements avec le Sprint F1. Doritos devient un partenaire de collation officiel avec Global Activation Rights.

à partir de 2026, PepsiCo offrira ses produits de boisson et de collation dans tous les Grands de Formule 1. Cette stratégie devrait non seulement augmenter la visibilité des produits, mais également créer une connexion plus profonde avec le groupe cible en intégrant PepsiCo dans des modes de vie et des zones culturelles plus larges. L'initiative est conforme aux objectifs de Liberty Media de moderniser la Formule 1 et d'améliorer l'engagement des fans grâce à des tendances marketing innovantes, ce qui souligne l'effet publicitaire.

Extension de l'engagement des ventilateurs

Le partenariat comprend également la coopération officielle avec la F1 Academy, qui vise à promouvoir des talents dans le sport automobile. Cela montre l'engagement de PepsiCo non seulement à promouvoir ses produits, mais aussi à avoir un impact positif sur le développement du sport automobile lui-même. Compte tenu de l'énorme croissance du nombre de spectateurs et de médias sociaux, le sport a une excellente occasion de réaliser et d'inspirer des groupes cibles plus jeunes. La stratégie numérique comprend l'utilisation des médias sociaux et des expériences immersives pour renforcer la connexion avec les fans.

PepsiCo décrit ce partenariat comme une étape importante vers la combinaison de la tradition et de l'innovation dans l'une des séries de sports automobiles les plus prestigieux au monde. Les organisations sont confrontées à des défis particuliers, tels que la réalisation des attentes d'un public plus jeune et la maintenance d'une identité de marque unique dans un marché de parrainage saturé. De telles initiatives sont essentielles pour établir un lien émotionnel entre les fans et la marque, tel que rapporté par Lertily.org

Dans l'ensemble, le partenariat entre PepsiCo et la Formule 1 montre le potentiel d'une stratégie marketing dynamique et future, qui est adaptée aux besoins des consommateurs et poursuit une approche intégrative pour renforcer la communauté du sport automobile.