PepsiCo y Fórmula 1: ¡Una asociación explosiva para los fanáticos!

PepsiCo y Fórmula 1: ¡Una asociación explosiva para los fanáticos!

Spa-Francorchamps, Belgien - PepsiCo ha anunciado una importante asociación global con la Fórmula 1, que comienza en 2025. Esta colaboración de varios años se extiende para 2030 y tiene como objetivo expandir las oportunidades de participación de los fanáticos a través de estrategias de marketing innovadoras. Las marcas integradas de PepsiCo incluyen Sting Energy, Gatorade y Doritos que están integradas en la asociación.

Fórmula 1 llega a una audiencia global de 1.600 millones de espectadores y tiene 826 millones de fanáticos activos. En este contexto, PepsiCo tiene derechos extensos que incluyen publicidad visible para TV en pistas de carreras, opciones de activación en Fanzone en 21 carreras, así como derechos de marketing exclusivos para sus productos. Esto fue confirmado por ots.at

Estrategia y productos de marketing

La asociación está enriquecida con diversas actividades, incluidas las promociones en el paquete, las experiencias digitales y la adaptación del contenido para los fanáticos. Sting Energy se posiciona como una bebida energética oficial de Fórmula 1, mientras que Gatorade se convierte en una bebida deportiva oficial de la Fórmula 1 y ha estado activo en eventos con el F1 Sprint. Doritos se convierte en un socio oficial de bocadillos con los derechos de activación global.

De 2026 PepsiCo ofrecerá sus productos de bebidas y refrigerios en todo el Gran Premio de Fórmula 1. Esta estrategia no solo debe aumentar la visibilidad de los productos, sino también crear una conexión más profunda con el grupo objetivo integrando PepsiCo en estilos de vida y áreas culturales más amplias. La iniciativa está en línea con los objetivos de Liberty Media para modernizar la Fórmula 1 y mejorar la participación de los fanáticos a través de tendencias de marketing innovadoras, lo que subraya el efecto publicitario.

Expansión de la participación del ventilador

La asociación también incluye la cooperación oficial con la Academia F1, cuyo objetivo es promover talentos en el automovilismo. Esto muestra el compromiso de PepsiCo no solo para promover sus productos, sino también de tener un impacto positivo en el desarrollo del automovilismo en sí. En vista del enorme crecimiento del número de espectadores y redes sociales, el deporte tiene una excelente oportunidad para lograr e inspirar grupos objetivo más jóvenes. La estrategia digital incluye el uso de las redes sociales y las experiencias inmersivas para fortalecer la conexión con los fanáticos.

PepsiCo describe esta asociación como un paso significativo para combinar la tradición e innovación en una de las series de automovilismo más prestigiosas del mundo. Las organizaciones enfrentan desafíos especiales, como el cumplimiento de las expectativas de un público más joven y el mantenimiento de una identidad de marca única dentro de un mercado de patrocinio saturado. Dichas iniciativas son esenciales para establecer una conexión emocional entre los fanáticos y la marca, según lo informado por omotly.org

En general, la asociación entre PepsiCo y la Fórmula 1 muestra el potencial de una estrategia de marketing dinámica y orientada al futuro, que se adapta a las necesidades de los consumidores y persigue un enfoque integrador para fortalecer la comunidad del automovilismo.