PepsiCo και Formula 1: Μια εκρηκτική συνεργασία για τους οπαδούς!

PepsiCo και Formula 1: Μια εκρηκτική συνεργασία για τους οπαδούς!

Η Formula 1 φτάνει σε ένα παγκόσμιο ακροατήριο 1,6 δισεκατομμυρίων θεατών και έχει 826 εκατομμύρια ενεργούς οπαδούς. Σε αυτό το πλαίσιο, η PepsiCo διαθέτει εκτεταμένα δικαιώματα που περιλαμβάνουν τηλεοπτική διαφήμιση σε διαδρομές αγώνων, επιλογές ενεργοποίησης στο fanzone σε 21 αγώνες, καθώς και αποκλειστικά δικαιώματα μάρκετινγκ για τα προϊόντα τους. Αυτό επιβεβαιώθηκε από το ots.at

Στρατηγική και προϊόντα μάρκετινγκ

Η εταιρική σχέση εμπλουτίζεται με διάφορες δραστηριότητες, συμπεριλαμβανομένων των προωθήσεων, των ψηφιακών εμπειριών και της προσαρμογής του περιεχομένου για τους οπαδούς. Το Sting Energy τοποθετείται ως επίσημο ενεργειακό ποτό της Formula 1, ενώ το Gatorade γίνεται επίσημο αθλητικό ποτό της Formula 1 και έχει δραστηριοποιηθεί σε εκδηλώσεις με το Sprint F1. Ο Doritos γίνεται επίσημος συνεργάτης σνακ με τα παγκόσμια δικαιώματα ενεργοποίησης.

Από το 2026 η PepsiCo θα προσφέρει τα προϊόντα ποτών και σνακ σε όλα τα Grand Prix της Formula 1. Αυτή η στρατηγική δεν πρέπει να αυξάνει μόνο την ορατότητα των προϊόντων, αλλά και να δημιουργήσει μια βαθύτερη σύνδεση με την ομάδα -στόχο, ενσωματώνοντας το PepsiCo σε ευρύτερους τρόπους ζωής και πολιτιστικές περιοχές. Η πρωτοβουλία ευθυγραμμίζεται με τους στόχους της Liberty Media για τον εκσυγχρονισμό της Formula 1 και τη βελτίωση της εμπλοκής των ανεμιστήρων μέσω καινοτόμων τάσεων μάρκετινγκ, οι οποίες υπογραμμίζουν το διαφημιστικό αποτέλεσμα.

επέκταση της εμπλοκής του ανεμιστήρα

Η συνεργασία περιλαμβάνει επίσης επίσημη συνεργασία με την Ακαδημία F1, η οποία στοχεύει στην προώθηση των ταλέντων στο Motorsport. Αυτό δείχνει τη δέσμευση της PepsiCo όχι μόνο για την προώθηση των προϊόντων της, αλλά και για να έχει θετικό αντίκτυπο στην ανάπτυξη του ίδιου του μηχανοκίνητου αθλητισμού. Λόγω της τεράστιας ανάπτυξης του αριθμού των θεατών και των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, ο αθλητισμός έχει μια εξαιρετική ευκαιρία να επιτύχει και να εμπνεύσει νεότερες ομάδες -στόχους. Η ψηφιακή στρατηγική περιλαμβάνει τη χρήση των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης και τις εντυπωσιακές εμπειρίες για την ενίσχυση της σύνδεσης με τους οπαδούς.

Η PepsiCo περιγράφει αυτήν την εταιρική σχέση ως ένα σημαντικό βήμα προς τον συνδυασμό της παράδοσης και της καινοτομίας σε μία από τις πιο διάσημες σειρές μηχανοκίνητων αθλημάτων στον κόσμο. Οι οργανισμοί αντιμετωπίζουν ειδικές προκλήσεις, όπως η εκπλήρωση των προσδοκιών ενός νεότερου κοινού και η διατήρηση μιας μοναδικής ταυτότητας μάρκας μέσα σε μια αγορά κορεσμένων χορηγιών. Τέτοιες πρωτοβουλίες είναι απαραίτητες για τη δημιουργία μιας συναισθηματικής σχέσης μεταξύ των οπαδών και της μάρκας, όπως αναφέρθηκε από το atterly.org

Συνολικά, η συνεργασία μεταξύ PepsiCo και Formula 1 δείχνει τη δυνατότητα για μια δυναμική και μελλοντική στρατηγική μάρκετινγκ, η οποία είναι προσαρμοσμένη στις ανάγκες των καταναλωτών και επιδιώκει μια ολοκληρωμένη προσέγγιση για την ενίσχυση της κοινότητας των μηχανοκίνητων αθλημάτων.