Online nakupování v Rakousku: Popularita dosahuje nových výšin!

Online nakupování v Rakousku: Popularita dosahuje nových výšin!

Online nakupování dosáhlo v Rakousku nový rekord, jak ukazuje současná studie. Podle zprávy vienna.at , 97 procent dotázaných spotřebitelů pravidelně nakupuje online. V loňském roce bylo vynaloženo působivých 30 miliard EUR, přičemž výdaje v kategoriích, jako je cestování, oblečení a kosmetika, jsou zvláště vysoké.

Reprezentativní studie provedená výzkumem SME Rakouska jménem Rakouské obchodní sdružení zdůrazňuje trendy v online obchodování. Výsledky 15. vydání studie elektronického obchodování ukazují významný nárůst online nákupu potravin a lékáren ve srovnání s předchozím rokem. Průzkum proběhl mezi květnem 2023 a dubnem 2024 a zahrnoval asi 950 lidí ve věku 15 a více let, s ohledem na pohlaví, věk a federální stát.

Platební metody a motivy

Nejoblíbenější platební metody se liší podle věkových skupin. Zatímco mladší kupující se stále více spoléhají na platbu karet a e-peněženky, starší lidé často upřednostňují platbu na účet. Použití kreditních a debetních karet, které používají 70 procent online kupujících, zůstává dominantní. E-peněženky a faktura sledují druhé nebo třetí místo.

Důvody online nákupů jsou rozmanité. 28 procent respondentů uvádí jednoduchost jako hlavní pohyb, následovaný nižšími cenami (17 procent) a větší nabídkou (15 procent). Kromě toho 72 procent respondentů oceňuje místní poskytovatele online a 80 procent kvalifikací v ústavním nákupu je připraveno digitálně.

Vývoj v evropském srovnání

Boom v online nakupování není čistě rakouský jev. Na evropské úrovni jsou aktuální údaje z destatis , že 2024 ročních internetových uživatelů bylo zakoupeno v euu. Nejoblíbenějšími skupinami produktů jsou oblečení, které za poslední tři měsíce objednal 70 procent kupujících.

Dalším trendem je mobilní nakupování, které roste o 36 procent a činí smartphone dominantním objednávkovým kanálem. Podle studie výzkumu a středních podniků Rakousko se celkové výdaje v rakouském online obchodování zvyšují o 5 procent na 10,6 miliardy EUR, navzdory inflaci, která ovlivnila ekologicky vědomé nákupní chování.

Demografické rozdíly

Distribuce věku mezi online kupujícími je také zajímavá. Zatímco 98 procent ve věku 18 až 29 let nakupuje online, 65 až 79 let je stále 94 procent. Neexistují téměř žádné genderové rozdíly, protože 97 procent mužů i žen nakupují online.

Tyto trendy a vývoj ilustrují rostoucí význam online obchodování v Rakousku a Evropě jako celku. Někteří to vidí způsob, jak zjednodušit život, zatímco jiní diskutují o výzvách digitalizace a změněného chování spotřebitelů.