Österrikes reklambransch: Rekord lågt i reklamen Limedex 2025!

Österrikes reklambransch: Rekord lågt i reklamen Limedex 2025!

Österreich - Under det första kvartalet 2025 visar det österrikiska reklamkalkindex betydande tecken på svaghet. Enligt nuvarande data föll indexet 10 poäng på ett tillstånd av minus 32 poäng jämfört med det fjärde kvartalet 2024. Företag betygsätter också sin verksamhet i april 2025, med en nedgång i 17 poäng jämfört med januari 2025.

Efterfrågan på reklam- och kommunikationstjänster har förbättrats något till 5 poäng, men det uppfattas av 58 procent av företagarna som det största hindret för deras verksamhet. De förutsagda efterfrågan förväntningar under de kommande tre månaderna är minus 7 poäng, vilket ytterligare ökar osäkerheten i branschen.

pessimistiska bedömningar och oroande arbetssituation

Nedgången i anställningsbedömningar uppnådde en rekordskala med minus 23 poäng. Endast 7 procent av företagen har kunnat anställa nya anställda under de senaste tre månaderna, medan 30 procent rapporterar om personalförlust. Den negativa stämningen i reklambranschen återspeglas också i förväntningarna för de kommande månaderna. Många företag är pessimistiska när det gäller sysselsättning, efterfrågan och deras allmänna verksamhet.

Om du tittar på hela den österrikiska reklambranschen blir det tydligt att optimismen i allt högre grad försvinner. Wifo-WerBelimaIndex har visat en negativ trend sedan oktober 2023, med ett första värde på minus 2 poäng sedan mars 2020. Över 50 procent av företagen klagar över otillräckligt fyllda orderböcker, medan bristen på efterfrågan på 48 procent anses vara det största hindret.

Jämförelse med det europeiska reklamlandskapet

Österrike ligger på det europeiska mittfältet av förtroendeindikatorn för WIFO-WERBLEIMAINDEX. Jämfört med länder som Belgien, Finland och Litauen, som har en positiv utveckling, står stater som Estland, Sverige och Ungern stora utmaningar och mer pessimistiska bedömningar. Specialistföreningens ordförande Michael Mrazek kräver därför bättre ramvillkor för branschen, inklusive statliga ekonomiska stimulanspaket för kreativ och medieekonomi.

2023 var bruttoutgifterna för den österrikiska reklammarknaden cirka 6,65 miljarder euro, vilket motsvarar en stabil ökning med 2 procent. Tryckreklam dominerade med en del på nästan 38 procent, följt av TV -reklam med 29 procent. Även om det klassiska reklammediet förlorar betydelse årligen visar den digitala reklammarknaden ökande marknadsandelar. De största reklamkostnaderna 2023 gjorde REWE Supermarket -kedjan med 220 miljoner euro.