Avstrijska oglaševalska industrija: rekordna rekord v oglaševanju Limedex 2025!

Avstrijska oglaševalska industrija: rekordna rekord v oglaševanju Limedex 2025!

Österreich - V prvem četrtletju leta 2025 avstrijski indeks oglaševalskega apna kaže velike znake šibkosti. Po trenutnih podatkih je indeks znižal 10 točk v državi minus 32 točk v primerjavi s četrtim četrtletjem 2024. Podjetja tudi aprila 2025 ocenjujejo tudi svoje poslovanje, kar je upad v 17 točkah v primerjavi z januarjem 2025.

Povpraševanje po oglaševalskih in komunikacijskih storitvah se je nekoliko izboljšalo na 5 točk, vendar ga 58 odstotkov podjetnikov dojema kot največjo oviro za njihovo poslovanje. Predvidena pričakovanja povpraševanja v naslednjih treh mesecih so minus 7 točk, kar še poveča negotovost v panogi.

pesimistične ocene in zaskrbljujoče zaposlitvene razmere

Zmanjšanje ocen zaposlovanja je doseglo rekordno lestvico z minus 23 točkami. Le 7 odstotkov podjetij je v zadnjih treh mesecih lahko najelo nove zaposlene, 30 odstotkov pa poroča o izgubi osebja. Negativno razpoloženje v oglaševalski industriji se odraža tudi v pričakovanjih za prihodnje mesece. Mnoga podjetja so pesimistična glede zaposlovanja, razvoja povpraševanja in njihovega splošnega poslovanja.

Če pogledate celotno avstrijsko oglaševalsko industrijo, postane jasno, da optimizem vse bolj izginja. WiFO-Werbelimaindex kaže negativni trend od oktobra 2023, s prvo vrednostjo minus 2 točk od marca 2020. Več kot 50 odstotkov podjetij se pritožuje nad nezadostno izpolnjenimi knjigami naročil, medtem ko pomanjkanje 48 odstotkov velja za največjo oviro.

Primerjava z evropsko oglaševalsko pokrajino

Avstrija se nahaja v evropskem sredini kazalca zaupanja Wifo-werbelimaindex. V primerjavi z državami, kot so Belgija, Finska in Litva, ki imajo pozitiven razvoj, se države, kot so Estonija, Švedska in Madžarska, soočajo z velikimi izzivi in ​​bolj pesimističnimi ocenami. Predsednik specialističnega združenja Michael Mrazek zato poziva k boljšim okvirnim pogojem za industrijo, vključno z državnimi paketi gospodarskih spodbud za ustvarjalno in medijsko gospodarstvo.

Leta 2023 so bruto izdatki za avstrijski oglaševalski trg znašali približno 6,65 milijarde evrov, kar ustreza stabilnemu povečanju za 2 odstotka. Tiskovno oglaševanje je prevladovalo s skoraj 38 -odstotnim deležem, sledilo je TV oglaševanje z 29 odstotki. Čeprav klasični oglaševalski medij letno izgubi pomen, trg digitalnega oglaševanja kaže na povečanje tržnih deležev. Največji stroški oglaševanja leta 2023 so z 220 milijoni evrov naredili verigo supermarketov Rewe.