Rakúšikský reklamný priemysel: Zaznamenajte nízku úroveň v reklame Limedex 2025!

Rakúšikský reklamný priemysel: Zaznamenajte nízku úroveň v reklame Limedex 2025!

Österreich - V prvom štvrťroku 2025 vykazuje rakúsky index reklamného vápna významné znaky slabosti. Podľa súčasných údajov tento index klesol o 10 bodov v stave mínus 32 bodov v porovnaní so štvrtým štvrťrokom 2024. Spoločnosti tiež hodnotia svoje podnikanie v apríli 2025, pričom v porovnaní s januárom 2025 poklesom 17 bodov.

Dopyt po reklamných a komunikačných službách sa mierne zlepšil na 5 bodov, ale 58 percent podnikateľov ho však vníma ako najväčšiu prekážku pre ich podnikanie. Predpovedané očakávania dopytu na nasledujúce tri mesiace sú mínus 7 bodov, čo ďalej zvyšuje neistotu v priemysle.

Pesimistické hodnotenia a znepokojujúca situácia v zamestnaní

Pokles hodnotenia zamestnanosti dosiahol rekordnú stupnicu s 23 bodmi. Iba 7 percent spoločností bolo schopných najať nových zamestnancov za posledné tri mesiace, zatiaľ čo 30 percent uvádza o strate personálu. Negatívna nálada v reklamnom priemysle sa odráža aj v očakávaniach v nasledujúcich mesiacoch. Mnoho spoločností je pesimistické, pokiaľ ide o zamestnanosť, rozvoj dopytu a ich všeobecné podnikanie.

Ak sa pozriete na celý rakúsky reklamný priemysel, je zrejmé, že optimizmus čoraz viac mizne. WIFO-Werbelimaindex vykazuje negatívny trend od októbra 2023, pričom prvá hodnota mínus 2 body od marca 2020. Viac ako 50 percent spoločností sa sťažuje na nedostatočne vyplnené knihy objednávok, zatiaľ čo nedostatok dopytu po 48 percent sa považuje za najväčšiu prekážku.

Porovnanie s európskou reklamnou krajinou

Rakúsko sa nachádza v európskom stredisku Indikátora dôvery WiFo-Werbelimaindex. V porovnaní s krajinami ako Belgicko, Fínsko a Litva, ktoré majú pozitívny vývoj, štáty ako Estónsko, Švédsko a Maďarsko čelia veľkým výzvam a pesimistickejším hodnoteniam. Predseda špecializovaného združenia Michael Mrazek preto vyžaduje pre priemysel lepšie podmienky rámcov, vrátane štátnych ekonomických stimulačných balíkov pre kreatívnu a mediálnu ekonomiku.

V roku 2023 boli hrubé výdavky na rakúsky trh s reklamou okolo 6,65 miliárd eur, čo zodpovedá stabilnému nárastu o 2 percentá. Tlačová reklama dominovala s podielom takmer 38 percent, po ktorej nasledovala televízna reklama s 29 percentami. Aj keď klasické reklamné médium stráca dôležitosť ročne, trh s digitálnou reklamou vykazuje zvyšujúce sa podiely na trhu. Najväčšie výdavky na reklamu v roku 2023 dosiahli reťazec supermarketov REWE s 220 miliónmi eur.