Industria publicitară a Austriei: record scăzut în publicitatea Limedex 2025!

Industria publicitară a Austriei: record scăzut în publicitatea Limedex 2025!

Österreich - În primul trimestru al anului 2025, indicele austriac de publicitate austriac arată semne semnificative de slăbiciune. Conform datelor curente, indicele a scăzut cu 10 puncte pe o stare de minus 32 de puncte, comparativ cu al patrulea trimestru din 2024. Companiile își evaluează activitatea în aprilie 2025, cu o scădere în 17 puncte față de ianuarie 2025.

Cererea de servicii de publicitate și comunicare s -a îmbunătățit ușor la 5 puncte, dar este percepută de 58 la sută dintre antreprenori drept cel mai mare obstacol pentru afacerea lor. Așteptările cererii prezise pentru următoarele trei luni sunt minus 7 puncte, ceea ce crește în continuare incertitudinea în industrie.

evaluări pesimiste și situație îngrijorătoare de angajare

Declinul evaluărilor ocupării forței de muncă a obținut o scară record cu minus 23 de puncte. Doar 7 la sută dintre companii au reușit să angajeze noi angajați în ultimele trei luni, în timp ce 30 la sută au raportat pierderea personalului. Starea de spirit negativă în industria publicității se reflectă și în așteptările pentru lunile următoare. Multe companii sunt pesimiste în ceea ce privește ocuparea forței de muncă, dezvoltarea cererii și afacerile lor generale.

Dacă te uiți la întreaga industrie de publicitate austriece, devine clar că optimismul dispare din ce în ce mai mult. WIFO-WerBelimaindex a prezentat o tendință negativă din octombrie 2023, cu o primă valoare de minus 2 puncte din martie 2020. Peste 50 la sută dintre companii se plâng de cărți de ordine insuficiente, în timp ce lipsa cererii de 48 la sută este considerată cel mai mare obstacol.

Comparație cu peisajul publicitar european

Austria este situat în mijlocul european al indicatorului de încredere al WIFO-WerBelimaindex. În comparație cu țări precum Belgia, Finlanda și Lituania, care au evoluții pozitive, state precum Estonia, Suedia și Ungaria se confruntă cu provocări majore și evaluări mai pesimiste. Prin urmare, președintele Asociației de Specialist, Michael Mrazek, solicită, prin urmare, condiții cadru mai bune pentru industrie, inclusiv pachete de stimulare economică de stat pentru economia creativă și media.

În 2023, cheltuielile brute pentru piața de publicitate austriacă au fost de aproximativ 6,65 miliarde de euro, ceea ce corespunde unei creșteri stabile de 2 %. Publicitatea tipărită a dominat cu o pondere de aproape 38 la sută, urmată de publicitate TV cu 29 la sută. Deși mediul de publicitate clasic pierde importanța anual, piața de publicitate digitală arată creșterea cotelor de piață. Cele mai mari cheltuieli de publicitate din 2023 au făcut ca lanțul de supermarketuri Rewe să fie cu 220 de milioane de euro.