Indústria de publicidade da Áustria: recorde baixo na publicidade Limedex 2025!
Indústria de publicidade da Áustria: recorde baixo na publicidade Limedex 2025!
Österreich - No primeiro trimestre de 2025, o índice de cal publicitária austríaco mostra sinais significativos de fraqueza. De acordo com os dados atuais, o índice caiu 10 pontos em um estado de 32 pontos, em comparação com o quarto trimestre de 2024. As empresas também classificam seus negócios em abril de 2025, com um declínio em 17 pontos em comparação com janeiro de 2025.
A demanda por serviços de publicidade e comunicação melhorou ligeiramente para 5 pontos, mas é percebida por 58 % dos empresários como o maior obstáculo aos seus negócios. As expectativas de demanda previstas para os próximos três meses são menos 7 pontos, o que aumenta ainda mais a incerteza no setor.
Avaliações pessimistas e situação de emprego preocupante
O declínio nas avaliações de emprego alcançou uma escala recorde com menos 23 pontos. Apenas 7 % das empresas conseguiram contratar novos funcionários nos últimos três meses, enquanto 30 % relatam a perda de pessoal. O humor negativo no setor de publicidade também se reflete nas expectativas dos próximos meses. Muitas empresas são pessimistas sobre emprego, desenvolvimento de demanda e seus negócios em geral.
Se você olhar para toda a indústria de publicidade austríaca, fica claro que o otimismo está cada vez mais desaparecendo. O Wifo-WerbeliMandex mostra uma tendência negativa desde outubro de 2023, com um primeiro valor de menos 2 pontos desde março de 2020. Mais de 50 % das empresas reclamam de livros de pedidos insuficientemente preenchidos, enquanto a falta de demanda de 48 % é considerada o maior obstáculo.
Comparação com o cenário europeu de publicidade
A Áustria está localizado no meio-campo europeu do indicador de confiança do Wifo-WerbeliMandex. Comparados a países como Bélgica, Finlândia e Lituânia, que têm desenvolvimentos positivos, estados como Estônia, Suécia e Hungria estão enfrentando grandes desafios e avaliações mais pessimistas. O presidente da Associação Especialista, Michael Mrazek, exige melhores condições de estrutura para a indústria, incluindo pacotes de estímulo econômico do estado para a economia criativa e de mídia.
Em 2023, as despesas brutas para o mercado de publicidade austríaca foram de cerca de 6,65 bilhões de euros, o que corresponde a um aumento estável de 2 %. A publicidade impressa dominou com uma parte de quase 38 %, seguida de publicidade na TV com 29 %. Embora o meio de publicidade clássica perca importância anualmente, o mercado de publicidade digital mostra crescentes quotas de mercado. As maiores despesas de publicidade em 2023 fizeram a cadeia de supermercados da Rewe com 220 milhões de euros.
Em resumo, pode -se dizer que a indústria de publicidade austríaca enfrenta sérios desafios que são influenciados por fatores internos e externos. Uma ascensão não parece provável em um futuro próximo, a menos que as medidas necessárias sejam implementadas para melhorar a competitividade e aliviar as empresas.Details | |
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