Austria w branży reklamowej: rekordowy w reklamie Limedex 2025!

Austria w branży reklamowej: rekordowy w reklamie Limedex 2025!

Österreich - W pierwszym kwartale 2025 r. Austriacki wskaźnik wapna reklamowego wykazuje znaczące oznaki słabości. Według obecnych danych indeks spadł o 10 punktów w stanie minus 32 punkty w porównaniu do czwartego kwartału 2024 r. Firmy oceniają również swoją działalność w kwietniu 2025 r., Z spadkiem o 17 punktów w porównaniu do stycznia 2025 r.

Zapotrzebowanie na usługi reklamowe i komunikacyjne nieznacznie poprawiło się do 5 punktów, ale jest postrzegane przez 58 procent przedsiębiorców jako największą przeszkodę dla ich działalności. Przewidywane oczekiwania popytu na następne trzy miesiące wynoszą minus 7 punktów, co dodatkowo zwiększa niepewność w branży.

Pesymistyczne oceny i niepokojąca sytuacja zatrudnienia

Spadek ocen zatrudnienia osiągnął rekordową skalę z minus 23 punkty. Tylko 7 procent firm było w stanie zatrudnić nowych pracowników w ciągu ostatnich trzech miesięcy, a 30 procent raportów o straty personelu. Negatywny nastrój w branży reklamowej znajduje również odzwierciedlenie w oczekiwaniach na nadchodzące miesiące. Wiele firm jest pesymistycznych w kwestii zatrudnienia, rozwoju popytu i ich ogólnego biznesu.

Jeśli spojrzysz na cały austriacki przemysł reklamowy, staje się jasne, że optymizm coraz bardziej znika. Wifo-WerseMaindex wykazuje negatywny trend od października 2023 r., Z pierwszą wartością minus 2 punktów od marca 2020 r. Ponad 50 procent firm narzeka na niewystarczająco wypełnione książki zamówień, podczas gdy brak zapotrzebowania wynoszący 48 procent jest uważany za największą przeszkodę.

Porównanie z europejskim krajobrazem reklamowym

Austria znajduje się w europejskim środku pola wskaźnika powierniczego Wifo-Wervelimaindex. W porównaniu z krajami takimi jak Belgia, Finlandia i Litwa, które mają pozytywne wydarzenia, stany takie jak Estonia, Szwecja i Węgry stoją przed głównymi wyzwaniami i bardziej pesymistycznymi ocenami. Dlatego prezes Stowarzyszenia Specjalistycznego Michael Mrazek wzywa do lepszych warunków ramowych dla branży, w tym stanowych pakietów bodźców ekonomicznych dla gospodarki kreatywnej i medialnej.

W 2023 r. Wydatki brutto na austriacki rynek reklamowy wyniósł około 6,65 miliarda euro, co odpowiada stabilnemu wzrostowi o 2 procent. Reklamy drukowane zdominowane z udziałem prawie 38 procent, a następnie reklamę telewizyjną z 29 procentami. Chociaż klasyczne medium reklamowe traci na znaczeniu co roku, rynek reklam cyfrowych pokazuje rosnące udziały w rynku. Największe wydatki reklamowe w 2023 r. Sprawiły, że sieć supermarketów Rewe z 220 milionami euro.