Østerrikes annonseringsindustri: Registrer lavt i reklamen Limedex 2025!

Østerrikes annonseringsindustri: Registrer lavt i reklamen Limedex 2025!

Österreich - I første kvartal 2025 viser den østerrikske reklamekalkindeksen betydelige tegn på svakhet. I følge nåværende data falt indeksen 10 poeng på en tilstand på minus 32 poeng sammenlignet med fjerde kvartal 2024. Bedrifter vurderer også virksomheten i april 2025, med en nedgang i 17 poeng sammenlignet med januar 2025.

Etterspørselen etter reklame- og kommunikasjonstjenester har forbedret seg litt til 5 poeng, men det oppfattes av 58 prosent av gründere som den største hindringen for deres virksomhet. De forutsagte etterspørselsforventningene de neste tre månedene er minus 7 poeng, noe som øker usikkerheten ytterligere i bransjen.

Pessimistiske vurderinger og bekymringsfulle sysselsettingssituasjoner

Nedgangen i ansettelsesvurderinger oppnådde en rekordskala med minus 23 poeng. Bare 7 prosent av selskapene har vært i stand til å ansette nye ansatte de siste tre månedene, mens 30 prosent rapporterer om tap av personell. Den negative stemningen i reklamebransjen gjenspeiles også i forventningene de kommende månedene. Mange selskaper er pessimistiske når det gjelder sysselsetting, etterspørselsutvikling og deres generelle virksomhet.

Hvis du ser på hele den østerrikske reklamebransjen, blir det klart at optimismen i økende grad forsvinner. Wifo-Werbelimaindex har vist en negativ trend siden oktober 2023, med en første verdi på minus 2 poeng siden mars 2020. Over 50 prosent av selskapene klager over utilstrekkelig fylte ordrebøker, mens mangelen på etterspørsel på 48 prosent regnes som den største hindringen.

Sammenligning med det europeiske reklamelandskapet

Østerrike ligger på den europeiske midtbanen til tillitsindikatoren for Wifo-Werbelimaindex. Sammenlignet med land som Belgia, Finland og Litauen, som har positiv utvikling, står stater som Estland, Sverige og Ungarn overfor store utfordringer og mer pessimistiske vurderinger. Specialist Association -styreleder Michael Mrazek krever derfor bedre rammeforhold for industrien, inkludert statlige økonomiske stimuluspakker for kreativ og medieøkonomi.

I 2023 var brutto utgifter til det østerrikske reklamemarkedet rundt 6,65 milliarder euro, noe som tilsvarer en stabil økning på 2 prosent. Print -annonsering dominerte med en andel på nesten 38 prosent, etterfulgt av TV -reklame med 29 prosent. Selv om det klassiske reklamemediet mister viktigheten årlig, viser det digitale reklamemarkedet økende markedsandeler. De største annonseringsutgiftene i 2023 gjorde Rewe Supermarket -kjeden med 220 millioner euro.