Austrijas reklāmas industrija: Reklāmas Limdex 2025 ieraksts ir zems!

Austrijas reklāmas industrija: Reklāmas Limdex 2025 ieraksts ir zems!

Österreich - 2025. gada pirmajā ceturksnī Austrijas reklāmas kaļķu indekss parāda ievērojamas vājuma pazīmes. Saskaņā ar pašreizējiem datiem indekss kritās par 10 punktiem par mīnus 32 punktu stāvokli, salīdzinot ar 2024. gada ceturto ceturksni. Uzņēmumi arī savu biznesu vērtē arī 2025. gada aprīlī, samazinoties 17 punktiem, salīdzinot ar 2025. gada janvāri.

Reklāmas un sakaru pakalpojumu pieprasījums ir nedaudz uzlabojies līdz 5 punktiem, bet 58 procenti uzņēmēju to uztver kā lielāko šķērsli viņu biznesam. Paredzētās pieprasījuma cerības nākamajiem trim mēnešiem ir mīnus 7 punkti, kas vēl vairāk palielina nozares nenoteiktību.

pesimistiski novērtējumi un satraucoša nodarbinātības situācija

Nodarbinātības novērtējumu samazināšanās sasniedza rekordlielu skalu ar mīnus 23 punktiem. Tikai 7 procenti uzņēmumu pēdējo trīs mēnešu laikā ir varējuši nolīgt jaunus darbiniekus, bet 30 procenti ziņo par personāla zaudējumiem. Negatīvais noskaņojums reklāmas nozarē ir atspoguļots arī nākamajos mēnešos cerībās. Daudzi uzņēmumi pesimistiski attiecas uz nodarbinātību, pieprasījuma attīstību un viņu vispārējo biznesu.

Ja skatāties uz visu Austrijas reklāmas nozari, kļūst skaidrs, ka optimisms arvien vairāk pazūd. Wifo-Werbelimaindex kopš 2023. gada oktobra ir negatīva tendence, ar pirmo vērtību mīnus 2 punkti kopš 2020. gada marta. Vairāk nekā 50 procenti uzņēmumu sūdzas par nepietiekami piepildītām pasūtījumu grāmatām, savukārt 48 procentu pieprasījuma trūkums tiek uzskatīts par lielāko šķērsli.

Salīdzinājums ar Eiropas reklāmas ainavu

Austrija atrodas Wifo-Werbelimaindex uzticības rādītāja Eiropas vidējā laukumā. Salīdzinot ar tādām valstīm kā Beļģija, Somija un Lietuva, kurām ir pozitīva attīstība, tādas valstis kā Igaunija, Zviedrija un Ungārija saskaras ar lielām problēmām un vairāk pesimistiskiem novērtējumiem. Tāpēc speciālistu asociācijas priekšsēdētājs Maikls Mrazeks prasa labākus nozares pamatnoteikumus, ieskaitot valsts ekonomisko stimulu paketes radošajai un plašsaziņas līdzekļu ekonomikai.

2023. gadā bruto izdevumi Austrijas reklāmas tirgum bija aptuveni 6,65 miljardi eiro, kas atbilst stabilam pieaugumam par 2 procentiem. Drukātajā reklāmā dominēja gandrīz 38 procentu daļa, kam sekoja TV reklāma ar 29 procentiem. Lai arī klasiskais reklāmas līdzeklis katru gadu zaudē nozīmi, digitālās reklāmas tirgus liecina par pieaugošajām tirgus daļām. Lielākie reklāmas izdevumi 2023. gadā padarīja lielveikalu ķēdi Rewe ar 220 miljoniem eiro.