Austrijos reklamos pramonė: rekordinėje reklamos Limedex 2025 rekordoje!

Austrijos reklamos pramonė: rekordinėje reklamos Limedex 2025 rekordoje!

Österreich - Pirmąjį 2025 m. Ketvirtį Austrijos reklamos kalkių indeksas rodo reikšmingus silpnumo požymius. Remiantis dabartiniais duomenimis, indeksas sumažėjo 10 punktų minuso 32 taškų būklės, palyginti su 2024 m. Ketvirtuoju ketvirčiu. Bendrovės taip pat vertina savo verslą 2025 m. Balandžio mėn., O sumažėjo 17 punktų, palyginti su 2025 m. Sausio mėn.

Reklamos ir ryšių paslaugų paklausa šiek tiek pagerėjo iki 5 punktų, tačiau 58 proc. Verslininkų tai suvokia kaip didžiausią kliūtį jų verslui. Prognozuojami ateinančių trijų mėnesių paklausos lūkesčiai yra minus 7 taškai, o tai dar labiau padidina netikrumą pramonėje.

pesimistiniai vertinimai ir nerimą kelianti užimtumo padėtis

Sumažėjus užimtumo vertinimui, buvo pasiekta rekordinė skalė su minus 23 balais. Tik 7 procentai bendrovių per pastaruosius tris mėnesius sugebėjo pasamdyti naujus darbuotojus, o 30 procentų - apie personalo praradimą. Neigiama nuotaika reklamos pramonėje taip pat atsispindi ateinančių mėnesių lūkesčiuose. Daugelis kompanijų pesimistiškai vertina užimtumą, paklausos plėtrą ir savo bendrąjį verslą.

Jei pažvelgsite į visą Austrijos reklamos pramonę, tampa aišku, kad optimizmas vis labiau išnyksta. „WiFo-Werbelimaindex“ nuo 2023 m. Spalio mėn. Parodė neigiamą tendenciją, o nuo 2020 m. Kovo mėn. Pirma minus 2 taškų vertė. Daugiau nei 50 procentų bendrovių skundžiasi nepakankamai užpildytomis užsakymų knygomis, o 48 procentų paklausos nebuvimas laikomas didžiausia kliūtimi.

palyginimas su Europos reklamos kraštovaizdžiu

Austrija yra „WiFo-Werbelimaindex“ pasitikėjimo rodiklio Europoje. Palyginti su tokiomis šalimis kaip Belgija, Suomija ir Lietuva, turinčios teigiamų pokyčių, tokios valstijos kaip Estija, Švedija ir Vengrija susiduria su dideliais iššūkiais ir pesimistiškesniais vertinimais. Todėl specialistų asociacijos pirmininkas Michaelas Mrazekas reikalauja geresnių pramonės sąlygų, įskaitant valstybinius ekonomikos stimulų paketus kūrybinei ir žiniasklaidos ekonomikai.

2023 m. Bendrosios išlaidos Austrijos reklamos rinkai sudarė apie 6,65 milijardo eurų, o tai atitinka stabilų 2 procentų padidėjimą. Spausdinta reklama, kurioje dominavo beveik 38 procentai, o po to - 29 proc. TV reklama. Nors klasikinė reklamos terpė kasmet praranda svarbą, skaitmeninės reklamos rinka rodo didėjančią rinkos dalį. Didžiausios 2023 m. Reklamos išlaidos padarė „ReWe“ prekybos centrų tinklą su 220 milijonų eurų.