Industria pubblicitaria austriaca: record minimo nella pubblicità Limedex 2025!

Industria pubblicitaria austriaca: record minimo nella pubblicità Limedex 2025!

Österreich - Nel primo trimestre del 2025, l'indice di calce della pubblicità austriaca mostra segni significativi di debolezza. Secondo i dati attuali, l'indice è sceso di 10 punti su uno stato di meno 32 punti rispetto al quarto trimestre del 2024. Le aziende valutano anche la propria attività nell'aprile 2025, con un calo in 17 punti rispetto al gennaio 2025.

La domanda di servizi pubblicitari e di comunicazione è leggermente migliorata a 5 punti, ma è percepita dal 58 % degli imprenditori come il più grande ostacolo alla propria attività. Le aspettative di domanda previste per i prossimi tre mesi sono meno 7 punti, il che aumenta ulteriormente l'incertezza nel settore.

valutazioni pessimistiche e preoccupante situazione occupazionale

Il declino delle valutazioni dell'occupazione ha raggiunto una scala record con meno 23 punti. Solo il 7 % delle aziende è stato in grado di assumere nuovi dipendenti negli ultimi tre mesi, mentre il 30 percento riferisce sulla perdita del personale. L'umore negativo nel settore pubblicitario si riflette anche nelle aspettative per i prossimi mesi. Molte aziende sono pessimistiche riguardo all'occupazione, allo sviluppo della domanda e alle loro attività generali.

Se guardi l'intero settore della pubblicità austriaca, diventa chiaro che l'ottimismo sta scomparendo sempre più. Il Wifo-WerbelimainDex ha mostrato una tendenza negativa dall'ottobre 2023, con un primo valore di meno 2 punti dal marzo 2020. Oltre il 50 percento delle aziende si lamenta di libri di ordine insufficientemente riempiti, mentre la mancanza di domanda del 48 % è considerata il più grande ostacolo.

confronto con il panorama pubblicitario europeo

L'Austria si trova nel centrocampo europeo dell'indicatore di fiducia del Wifo-Werbelimaindex. Rispetto a paesi come Belgio, Finlandia e Lituania, che hanno sviluppi positivi, stati come Estonia, Svezia e Ungheria stanno affrontando importanti sfide e più valutazioni pessimistiche. Il presidente dell'associazione specializzata Michael Mrazek chiede quindi migliori condizioni del quadro per l'industria, compresi i pacchetti di stimoli economici statali per l'economia creativa e dei media.

Nel 2023, le spese lorde per il mercato della pubblicità austriaca erano di circa 6,65 miliardi di euro, il che corrisponde a un aumento stabile del 2 percento. La pubblicità di stampa ha dominato con una quota di quasi il 38 percento, seguita dalla pubblicità televisiva con il 29 percento. Sebbene il mezzo pubblicitario classico perda importanza ogni anno, il mercato della pubblicità digitale mostra un aumento delle quote di mercato. Le maggiori spese pubblicitarie nel 2023 hanno reso la catena di supermercati Rewe con 220 milioni di euro.