Austrijska reklamna industrija: Zabilježite nisko u oglašavanju limidex 2025!

Austrijska reklamna industrija: Zabilježite nisko u oglašavanju limidex 2025!

Österreich - U prvom tromjesečju 2025. austrijski indeks vapna za oglašavanje pokazuje značajne znakove slabosti. Prema trenutnim podacima, indeks je pao 10 bodova na minus od 32 boda u odnosu na četvrti tromjesečje 2024. godine. Tvrtke također ocjenjuju svoje poslovanje u travnju 2025., s padom 17 bodova u odnosu na siječanj 2025. godine.

Potražnja za oglašavanjem i komunikacijskim uslugama malo se poboljšala na 5 bodova, ali 58 posto poduzetnika smatra ga najvećom preprekom za njihovo poslovanje. Predviđena očekivanja potražnje u sljedeća tri mjeseca su minus 7 bodova, što dodatno povećava neizvjesnost u industriji.

Pesimistične procjene i zabrinjavajuća situacija u zapošljavanju

Pad procjena zaposlenosti postigao je rekordnu ljestvicu s minus 23 boda. Samo 7 posto tvrtki u posljednja tri mjeseca uspjelo je zaposliti nove zaposlenike, dok je 30 posto izvještava o gubitku osoblja. Negativno raspoloženje u reklamnoj industriji ogleda se i u očekivanjima za naredne mjesece. Mnoge su tvrtke pesimistične u pogledu zapošljavanja, razvoja potražnje i njihovog općeg poslovanja.

Ako pogledate cijelu austrijsku reklamnu industriju, postaje jasno da optimizam sve više nestaje. Wifo-WerliminDex pokazuje negativan trend od listopada 2023., s prvom vrijednošću od minus 2 boda od ožujka 2020. godine. Preko 50 posto tvrtki žali se na nedovoljno ispunjene knjige o narudžbi, dok se nedostatak potražnje od 48 posto smatra najvećom preprekom.

Usporedba s europskim reklamnim krajolikom

Austrija se nalazi u europskom veznom terenu pokazatelja povjerenja Wifo-Werlimiindex. U usporedbi sa zemljama kao što su Belgija, Finska i Litva, koje imaju pozitivno kretanje, države poput Estonije, Švedske i Mađarske suočavaju se s velikim izazovima i više pesimističnijim procjenama. Predsjedavajući specijalističke udruge Michael Mrazek stoga poziva na bolje okvirne uvjete za industriju, uključujući pakete državnih ekonomskih podražaja za kreativnu i medijsku ekonomiju.

2023. godine, bruto rashodi za austrijsko tržište oglašavanja iznosili su oko 6,65 milijardi eura, što odgovara stabilnom povećanju od 2 posto. Oglašavanje tiska dominirao je s udjelom od gotovo 38 posto, nakon čega slijedi TV oglašavanje sa 29 posto. Iako klasični oglasni medij godišnje gubi važnost, tržište digitalnog oglašavanja pokazuje sve veće tržišne udjele. Najveći troškovi oglašavanja u 2023. godini napravili su lanac supermarketa ReWE sa 220 milijuna eura.